مرورهای هوش مصنوعی با کاهش نرخ کلیک افزایش می یابد
یک مطالعه جدید نشان می‌دهد که گسترش مرورهای هوش مصنوعی گوگل با کاهش نرخ کلیک برای پرسش‌های اطلاعاتی مرتبط است.
- مرورهای هوش مصنوعی اکنون در 42.5 درصد از نتایج جستجو ظاهر می شود.
- افزایش مرورهای هوش مصنوعی با کاهش نرخ کلیک برای جستجوهای اطلاعاتی مرتبط است.
- تاثیر بر نرخ کلیک در صنعت متفاوت است.
تحقیقات انجام شده توسط AWR نشان می دهد که AIO ها در 42.51 درصد از نتایج جستجو در سه ماهه چهارم ظاهر شده اند که 8.83 درصد نسبت به سه ماهه قبل افزایش یافته است. با این افزایش، نرخ کلیک برای پرس و جوهای اطلاعاتی به طور قابل توجهی کاهش یافت.
وب‌سایت‌هایی که در چهار جایگاه برتر برای جستجوهایی با استفاده از عباراتی مانند چه، چه زمانی، کجا و چگونه قرار دارند، مجموعاً 7.31 درصد کاهش در نرخ کلیک دسکتاپ داشته‌اند.
نویسنده مطالعه دن پوپا می گوید:
این افزایش در مرورهای هوش مصنوعی ممکن است بر نرخ کلیک برای فهرست‌های ارگانیک تأثیر بگذارد، زیرا محتوای اطلاعاتی به طور فزاینده‌ای تحت تأثیر این خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی قرار می‌گیرد.
این مطالعه نشان می دهد که موفقیت سئو به طور فزاینده ای به صنعت وابسته می شود.
به عنوان مثال، سایت های حقوقی و سیاسی 38.45 درصد CTR را در رتبه اول ثبت کردند، در حالی که سایت های علمی 19.06 درصد را برای رتبه بندی مشابه دریافت کردند. این فاصله در یک چهارم تقریباً سه برابر شد.
در حالی که CTR دسکتاپ برای پرس و جوهای اطلاعاتی کاهش یافت، تلفن همراه روندهای مخالفی را نشان داد و سایت های رتبه اول 1.81 درصد افزایش یافتند.
تغییرات مشابه دستگاه خاص در چندین صنعت ظاهر شد. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های هنری و سرگرمی با کاهش 1.01 درصدی CTR دسکتاپ مواجه بوده‌اند، اما در جایگاه اول 2.28 درصد افزایش یافته‌اند. طول پرس و جو همچنین بر رفتار کلیک در دستگاه‌ها تأثیر متفاوتی داشت.
جستجوهای طولانی (چهار یا چند کلمه کلیدی) کاهش CTR را در دسکتاپ برای موقعیت های 2-3 تجربه کردند. در مقابل، پرس و جوهای تک کلمه ای نزدیک به دو درصد در CTR در تلفن همراه برای موقعیت های برتر کسب کردند. مهم است که این شکاف‌های عملکردی رو به افزایش، به‌ویژه برای محتوای اطلاعاتی که با AIOهای Google رقابت می‌کنند، در نظر بگیرید.
تحقیقات رتبه‌بندی وب پیشرفته، میانگین‌های CTR را از سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۴ تا سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴ مقایسه کرد. شامل داده‌هایی از بازارهایی مانند ایالات متحده و بریتانیا بود که تغییرات CTR را با تقاضای جستجوی صنعت مرتبط می‌کرد. با استفاده از ابزار رایگان AIO AWR، این مطالعه افزایش 8.83 درصدی در حضور AI Overview را نشان داد. پرس و جوها بر اساس قصد، طول و 21 عمودی صنعت برای شناسایی الگوهای رفتار کاربر طبقه بندی شدند.