E-E-A-T گوگل و افسانه سیگنال رتبه بندی کامل
نقش E-E-A-T گوگل در رتبه بندی جستجو روشن شده است و بر محتوای با کیفیت بر تعقیب سیگنال های خاص برای بهبود عملکرد جستجو تاکید می کند.
- هیچ سیگنال رتبه بندی واحدی وجود ندارد که کاملاً با تمام عناصر E-E-A-T هماهنگ باشد.
- PageRank به اعتبار مرتبط است اما با سایر جنبه های E-E-A-T مطابقت ندارد.
- وب سایت ها باید بر نشان دادن تخصص و ایجاد اعتماد تمرکز کنند، نه به دنبال نمره افسانه ای E-E-A-T.
معدودی از مفاهیم به اندازه E-E-A-T گوگل سر و صدا و حدس و گمان در سئو ایجاد کرده اند. این چارچوب که مخفف عبارت Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness است، برای سال‌ها سنگ بنای دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google بوده است.
اما علیرغم برجستگی آن، هنوز به وضوح بیشتری در مورد نحوه ارتباط E-E-A-T با الگوریتم های رتبه بندی گوگل نیاز است. در قسمت اخیر پادکست Search Off The Record گوگل، الیزابت تاکر، مدیر جستجو و مدیر محصول، به این موضوع پیچیده پرداخت. نظرات او بینش هایی را در مورد نحوه ارزیابی و رتبه بندی محتوا توسط گوگل ارائه می دهد.
یک نکته کلیدی از بحث تاکر در مورد E-E-A-T این است که هیچ سیگنال رتبه بندی به تنهایی با هر چهار عنصر هماهنگ نیست. تاکر توضیح داد:
هیچ سیگنال رتبه بندی E-E-A-T گوگل وجود ندارد. اما این واقعاً برای این است که مردم به خاطر بسپارند که این یک خلاصه‌نویسی است، چیزی که همیشه باید مورد توجه قرار گیرد، اگرچه، می‌دانید، انواع مختلف نتایج مسلماً به سطوح مختلفی از E-E-A-T نیاز دارند.
این بدان معناست که در حالی که الگوریتم‌های Google هنگام رتبه‌بندی محتوا عواملی مانند تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن را در نظر می‌گیرند، بین E-E-A-T و سیگنال خاصی مطابقت یک به یک وجود ندارد.
با این حال، تاکر نمونه ای از این که چگونه یک سیگنال کلاسیک رتبه بندی گوگل – PageRank – با حداقل یک جنبه از E-E-A-T همسو می شود، ارائه کرد.
برای کسانی که آشنایی ندارند، PageRank الگوریتمی است که اهمیت و اعتبار یک صفحه وب را بر اساس کمیت و کیفیت لینک هایی که به آن اشاره می کنند، اندازه گیری می کند. به عبارت دیگر، صفحه‌ای با لینک‌های ورودی با کیفیت بالا نسبت به صفحه‌ای که لینک‌های کمتر یا با کیفیت پایین‌تری دارد، معتبرتر دیده می‌شود.
نظرات تاکر نشان می دهد که اگرچه PageRank ممکن است پروکسی خوبی برای اعتبار باشد، اما لزوماً سایر عناصر E-E-A-T مانند تخصص یا قابل اعتماد بودن را در بر نمی گیرد.
در حالی که واضح است که E-E-A-T مهم است، نظرات تاکر تأکید می کند که این یک گلوله نقره ای برای رتبه بندی خوب نیست. وب‌سایت‌ها به‌جای تعقیب «نمره E-E-A-T» افسانه‌ای، باید محتوایی ایجاد کنند که تخصص آنها را نشان دهد و اعتماد کاربران را ایجاد کند.
این به معنای سرمایه گذاری در عواملی مانند:
- اطلاعات دقیق و به روز
- منبع و انتساب را پاک کنید
- تخصص و اعتبار نویسنده
- طراحی و ناوبری کاربر پسند
- زیرساخت وب امن و قابل دسترس
با اولویت بندی این عناصر، وب سایت ها می توانند سیگنال های قوی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان محتوای خود به کاربران و موتورهای جستجو ارسال کنند.
شایان ذکر است که E-E-A-T گوگل یک مفهوم ثابت نیست. تاکر در پادکست توضیح داد که درک گوگل از کیفیت جستجو در طول سال‌ها تکامل یافته است و دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو نیز همراه با آن رشد کرده و تغییر کرده است.
امروزه E-E-A-T تنها یکی از عواملی است که گوگل در ارزیابی و رتبه بندی محتوا در نظر می گیرد.