گزارش فصل چهارم گوگل و فرصت هایی برای بازاریابان
گزارش فصل چهارم گوگل منتشر شد و بر اساس این گزارش، شرکت مادر گوگل شاهد کاهش 9 درصدی درآمد و کاهش 1 درصدی درآمد جستجو بود. با این حال ساندار پیچای، مدیرعامل، به دلیل سرمایه گذاری در هوش مصنوعی خوشبین است.
بر اساس گزارش فصل چهارم گوگل:
- گوگل و آلفابت در سه ماهه گذشته با کاهش درآمد و سود مواجه شدند.
- گوگل به شدت روی فناوری هوش مصنوعی سرمایه‌گذاری می‌کند و انتظار دارد در آینده نزدیک پیشرفت‌های بزرگی داشته باشد.
- بازاریابان باید از این پیشرفت‌ها مطلع باشند و تلاش‌های تبلیغاتی خود را متنوع کنند تا از نوسانات بازار در چشم‌انداز دائماً در حال تحول تبلیغات دیجیتال جلوتر بمانند.
در سه ماه گذشته گوگل ۷۶ میلیارد دلار فروش داشت، اما برای برآورده کردن انتظارات وال استریت کافی نبود. درآمد گوگل نسبت به سال گذشته 9 درصد کاهش داشته است و بزرگترین تجارت آن، جستجوی گوگل، 1 درصد کاهش درآمد داشته است. حتی فروش تبلیغات یوتیوب نیز نزدیک به 8 درصد کاهش یافت.
آلفابت تصمیم گرفته است 12000 نفر نیروی کار خود را کاهش دهد و انتظار دارد بین 1.9 تا 2.3 میلیارد دلار برای هزینه های اخراج کارکنان هزینه کند.
گزارش فصل چهارم گوگل نشان می‌دهد که غول های فناوری مانند گوگل با چالش هایی در چشم انداز تبلیغات دیجیتال فعلی روبرو هستند. اما مدیرعامل گوگل، ساندار پیچای، معتقد است که سرمایه گذاری بلندمدت این شرکت در هوش مصنوعی عاملی کلیدی در موفقیت آینده آن خواهد بود.
پیچای در یک بیانیه مطبوعاتی می گوید که انتظار دارد پیشرفت های عمده هوش مصنوعی به زودی در جستجوی گوگل و سایر زمینه ها آشکار شود:
سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت ما در علوم کامپیوتری عمیق، ما را در موقعیت بسیار خوبی قرار می‌دهد، زیرا هوش مصنوعی به نقطه عطف می‌رسد، و من از جهش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی که می‌خواهیم در جستجو و فراتر از آن رونمایی کنیم، هیجان‌زده هستم. همچنین در Cloud، اشتراک‌های YouTube و دستگاه‌های Pixel ما شتاب بسیار خوبی وجود دارد. ما در یک سفر مهم برای مهندسی مجدد ساختار هزینه‌هایمان به روشی بادوام و ایجاد کسب‌وکارهای اقتصادی پایدار، پر جنب و جوش و در حال رشد در سراسر آلفابت هستیم.
در آینده، آلفابت نحوه گزارش فعالیت های هوش مصنوعی خود را تغییر می‌دهد. DeepMind که قبلاً تحت «شرط‌های دیگر» گزارش می‌شد، اکنون به عنوان بخشی از هزینه‌های شرکت آلفابت گزارش می‌شود تا منعکس‌کننده ادغام فزاینده آن با Google Services و Google Cloud باشد.
این برای حرفه ای های بازاریابی چه معنایی دارد؟
مهم است که در مورد آخرین تحولات در صنعت فناوری و نحوه تأثیر آنها بر استراتژی های تبلیغاتی به روز بمانید. کاهش سود گوگل و کاهش درآمد در پلتفرم‌های جستجو و یوتیوب یادآوری می‌کند که چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال دائماً در حال تغییر است و شرکت‌ها باید خود را با آنها سازگار کنند.
بازاریابان باید تلاش های تبلیغاتی خود را در چندین پلتفرم متنوع کنند تا تأثیر نوسانات بازار را به حداقل برسانند. علاوه بر این، تمرکز گوگل بر روی هوش مصنوعی و ادغام آن با خدمات گوگل و ابر چیزی است که باید به آن توجه داشت.
همانطور که هوش مصنوعی پیشرفت می کند، ممکن است فرصت های جدیدی را برای بازاریابان فراهم کند تا مخاطبان خود را به طور موثر هدف قرار دهند و با آنها تعامل کنند. با مطلع ماندن از آخرین پیشرفت های فناوری، بازاریابان می‌توانند جلوتر از منحنی ها بمانند و از این فرصت ها نهایت استفاده را ببرند.