تحقیقات جدید نشان می‌دهد که گوگل تبلیغ‌کنندگان را در مورد قرار دادن تبلیغات ویدیویی گمراه کرده است

بر اساس تجزیه و تحلیل جدیدی که توسط شرکت هوشمند تبلیغاتی Adalytics انجام شده است، حدود 75 درصد از تبلیغات خریداری شده از طریق پیشنهاد کمپین تبلیغات ویدیویی TrueView گوگل بر روی سطوحی نمایش داده شده است که استانداردهای گوگل برای قرار دادن آگهی را برآورده نمی کند، که در آن گوگل پارامترهای خاصی را برای تجربه بیننده و بیننده وعده می دهد.

طبق یافته های Adalytics:

به نظر می‌رسد برای سال‌ها، مقادیر قابل‌توجهی از تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن TrueView، که توسط بسیاری از برندها و آژانس‌های رسانه‌ای مختلف خریداری شده‌اند، در صدها هزار وب‌سایت و برنامه ارائه می‌شوند که تجربه مصرف‌کننده در آن‌ها با استانداردهای کیفیت اعلام‌شده Google مطابقت ندارد. به عنوان مثال، بسیاری از تبلیغات TrueView در جریان به صورت بی‌صدا و پخش خودکار به‌عنوان ویدیوی خارج از جریان یا به‌عنوان پخش‌کننده ویدیوی مبهم در سایت‌های مستقل ارائه می‌شوند. اغلب، محتوای رسانه‌های ویدیویی ارگانیک بین تبلیغات وجود نداشت، واحدهای ویدیویی فقط تبلیغات را پخش می‌کردند.

همانطور که Adalytics اشاره می‌کند، استانداردهای Google برای کمپین‌های تبلیغات ویدیویی TrueView شامل پارامترهای خاصی در مورد بازدیدهای آگهی واجد شرایط، بر اساس قرار گرفتن در معرض در پلت‌فرم‌های مختلف است.

همانطور که گوگل توضیح داده است:

TrueView به تبلیغ‌کنندگان ارزش بیشتری می‌دهد، زیرا آنها فقط باید برای بازدیدهای واقعی از تبلیغاتشان بپردازند، نه برداشت‌ها. بینندگان می توانند انتخاب کنند که بعد از 5 ثانیه از تبلیغ ویدیویی رد شوند. اگر بخواهند از تبلیغ ویدیویی رد نشوند، وقتی بیننده 30 ثانیه از تبلیغ ویدیویی را تماشا می‌کند (یا مدت زمانی که کمتر از 30 ثانیه باشد) یا با ویدیوی شما درگیر می‌شود، تعداد بازدیدهای ویدیوی YouTube افزایش می‌یابد. تعاملات ویدیویی شامل کلیک‌ها برای بازدید از وب‌سایت شما و کلیک‌های روی پوشش‌های فراخوان برای اقدام (CTA) است.

به دلیل این آستانه تعامل بالاتر، کمپین‌های TrueView یک گزینه محبوب در بین مارک‌های دارای هزینه بزرگ‌تر بوده است، اما اگر این تحلیل جدید درست باشد، آن کسب‌وکارها آنچه را که برای استفاده از این رویکرد پرداخت کرده‌اند دریافت نکرده‌اند.

بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، این امر می تواند به بازپرداخت میلیاردها دلار برای گوگل خسارات وارد کند، در حالی که به اعتبار کسب و کار تبلیغاتی آن نیز آسیب جدی وارد می کند. همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، گوگل این گزارش درباره تبلیغات ویدیویی را رد کرده و از آنچه که تصویر بسیار نادرست از سیستم های خود نامیده می شود انتقاد کرده است.

نکته اصلی برای گوگل این است که این گزارش، از نظر آن، قرار دادن تبلیغات ویدیویی از طریق شبکه Google Video Partner (GVP) را بیش از حد بیان می کند.

همانطور که گوگل توضیح داده است:

این گزارش به اشتباه نشان می‌دهد که بیشتر هزینه‌های کمپین به جای YouTube، روی GVP انجام می‌شود. این درست نیست. اکثریت قریب به اتفاق کمپین های تبلیغاتی ویدیویی در یوتیوب ارائه می شوند. تبلیغ‌کنندگان ویدیویی همچنین می‌توانند تبلیغات را در GVP، شبکه‌ای مجزا از سایت‌های شخص ثالث، اجرا کنند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند، در صورتی که به آن‌ها در رسیدن به اهداف تجاری‌شان کمک کند. در حالی که تنها درصد کمی از تبلیغات ویدیویی در GVP ظاهر می‌شوند، موثر است: ما شاهد بوده‌ایم که افزودن GVP به کمپین‌های YouTube باعث افزایش بیش از 20 درصدی دسترسی با همان بودجه می‌شود.

گوگل همچنین ادعا می‌کند که بیش از 90 درصد تبلیغات در GVP برای افراد در سراسر وب قابل مشاهده است و تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی که آگهی‌ها را مشاهده می‌کنند هزینه پرداخت می‌کنند، در حالی که از تأیید شخص ثالث مستقل از ارائه‌دهندگان مختلف نیز پشتیبانی می‌کند تا از ادعاهای قابل مشاهده بودن آن اطمینان حاصل کند.

در هر صورت، این گزارش یک بار دیگر سؤالات ماندگار در فضای بازاریابی دیجیتال در مورد معیارهای مشاهده پذیری و اینکه دقیقاً چه چیزی به عنوان یک «نما» معتبر در این زمینه واجد شرایط است را برجسته می کند.