سئو برندینگ چیست؟ چگونه از طریق سئو آگاهی از برند ایجاد کنیم؟
احتمالاً می‌دانید که بهینه‌سازی مؤثر برای موتورهای جستجو (SEO) برای هدایت ترافیک به وب‌سایت شما بسیار مهم است، اما می‌تواند از تلاش‌های برندسازی شما نیز تا حد زیادی حمایت کند. سئو برندینگ اهداف سئو را ایجاد می کند و از آنها پشتیبانی می کند و در عین حال دید سایت و برند شما را افزایش می دهد و طرفداران فعلی شما را جذب می کند.
یک استراتژی خوب برای برندسازی SEO مستلزم تمرکز جامع بر تجربه کاربر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و وب سایت شما است.
دو دلیل که چرا برندینگ و سئو با هم بسیار خوب هستند
1. حضور مداوم در جستجوهای مرتبط، اعتبار برند شما را افزایش می دهد
ممکن است شخص تا زمانی که تمام مراحل فرآیند تصمیم گیری خریدار را طی نکرده باشد، به جستجوهای زیادی نیاز دارد. مرحله تحقیق خود می تواند منجر به سوالات متعدد و ساعت ها تحقیق برای یک خریدار شود، قبل از اینکه آنها آماده خرید یا شروع فرآیند خرید شوند.
اگر وب‌سایت شما در هر یک از آن جستجوها نمایش داده می‌شود، حتی اگر اولین نتیجه نباشد، قدرت برند واقعی را در ذهن آن جستجوگر ایجاد کرده‌اید. برند شما از نظر کاربر دارای قدرت است حتی اگر ظریف باشد.
2. برندهای شناخته شده کلیک های تکراری و مشتریان دریافت می کنند
اگر شما یک برند با پتانسیل مشتریان مکرر هستید، رتبه بندی خوب برای محصولات و خدمات مرتبط به شما عامل شناسایی برند دیگری می دهد. هر بار که آمازون در جستجوی مربوط به محصول ظاهر می شود فکر کنید. کاربر حتی مجبور نیست روی نتیجه کلیک کند تا موارد زیر را بفهمد:
- برای اولین بار، آمازون محصول مورد نظر خود را می فروشد
- این محصول احتمالاً قیمت رقابتی یا ارزان‌تری نسبت به جاهای دیگر دارد
- کاربر می تواند محصول را با ارسال اولیه به سرعت دریافت کند
- و کاربر می تواند نظرات محصول مورد نظر خود را برای خرید بررسی کند
همه اینها در درک کاربر از برند ساخته شده است که می تواند ترافیک بیشتری را به سمت آمازون هدایت کند. به همین دلیل سئو برای آنها کمی ساده تر است.
سئو برندینگ چیست؟
برندسازی سئو از نتایج موتورهای جستجو برای افزایش دید و آگاهی برند و سرمایه گذاری بر روی جستجوهای افرادی که قبلاً به دنبال شما هستند، استفاده می کند. سئو به طور طبیعی می تواند با قرار دادن نام شما در فهرست نتایج جستجو، از برندسازی حمایت کند. حتی اگر فقط چند کلیک دریافت کنید، افراد بیشتری را در معرض نام تجاری خود قرار می دهید.
سئو برندینگ همچنین تضمین می‌کند که وقتی کاربران به دنبال شرکت، محصول یا خدمات شما می‌گردند، تجربه‌ای عالی دارند که نشان‌دهنده برند شماست و کاربران را از طریق قیف فروش حرکت می‌دهد. نام تجاری شما به تنهایی منبعی از ترافیک ارگانیک می شود.
برخی از بهترین جستجوها شامل نام و محصول یا خدمات شما هستند. این پرس و جوها جستجوهای برند نامیده می شوند و فرصت های ارزشمندی را منعکس می کنند.
هنگامی که شخصی نام برند شما را در یک جستجو قرار می دهد، احتمالاً به خرید نزدیک است. این کاربران با هدف بالا اغلب در انتهای قیف فروش قرار دارند، بنابراین آماده خرید هستند و فرصت‌های تبدیل عالی را ارائه می‌کنند – اما شما باید آنها را در آخرین مراحل راهنمایی کنید.
چرا باید از سئوی برند استفاده کنم؟
سئو برندینگ فرصت های متنوعی را برای کسب و کارها ارائه می دهد و می تواند به اهدافی مانند:
- افزایش آگاهی از برند: فقط حضور در اولین SERP می تواند برای کمپین های آگاهی از برند شگفت انگیز باشد.
- افزایش ترافیک به دلیل شناخت برند: بسیاری از کاربران روی صفحه‌ای از برندی که به آن اعتماد دارند کلیک می‌کنند، قبل از صفحه‌ای که هرگز نام آن را نشنیده‌اند. نام تجاری سئو می تواند به شما کمک کند تا از آگاهی موجود برای هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده کنید.
- افزایش تعامل: زمانی که عبارات جستجوی مارک دار را هدف قرار می دهید، می توانید یک تجربه وب را دقیقاً برای آن کاربران ایجاد کنید و به آنها تصور بهتری از نام تجاری خود بدهید و باعث تعامل و تبدیل شوید.
- ایجاد اقتدار: اگر افراد بیشتری پس از جستجوی محصول شما روی سایت شما کلیک کنند، گوگل می بیند که شما به احتمال زیاد بهترین گزینه برای جستجوی کاربر هستید. هدف قرار دادن این پرس و جوها می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا شما را به عنوان مرجع برند شما ببینند.
- کاهش هزینه‌ها: برندسازی سئو با سایر تلاش‌های بازاریابی مرتبط است، مانند ایجاد تبدیل و ترافیک، بنابراین اغلب می‌توانید این پروژه‌ها را بسازید و از منابع مشابه برای اهداف مختلف استفاده کنید.
چگونه یک استراتژی سئو برندینگ ایجاد کنیم
یک استراتژی جستجوی برند موثر نیازمند یک رویکرد جامع به تجربه کاربر شما با سه عنصر زیر است.
وب سایت خود را برای جستجو بسازید
تلاش های سئو برند خود را با بررسی وب سایت خود از منظر فنی شروع کنید. اگر برند شما نسبتاً جدید است، اکنون نیازهای برندسازی را در نظر بگیرید تا بتوانید پایه ای قوی برای سئو ایجاد کنید.
برخی موارد برای ارزیابی عبارتند از:
- عملکرد: آیا استفاده از وب سایت شما آسان است؟ یک تجربه کاربری ضعیف می تواند تصور بدی به بازدیدکنندگان بدهد و به گوگل نشان دهد که سایت شما بهترین همخوانی ندارد.
- خزیدن و نمایه‌سازی: خزیدن به این اشاره دارد که چگونه موتورهای جستجو وب‌سایت شما را «خوانند» – یا نمایه‌سازی می‌کنند، و بهینه‌سازی سایت شما برای خزیدن می‌تواند به شما در عملکرد بهتر در SERP کمک کند. بهترین شیوه‌های خزیدن و ایندکس سازی را اجرا کنید، مانند استفاده از نقشه سایت و پیوند داخلی.
- بازدید از موبایل: آیا وب سایت شما برای بازدیدکنندگان تلفن همراه خوب به نظر می رسد؟
محتوای خود را برای کاربران توسعه دهید
موتورهای جستجو در حال حاضر بسیار پیچیده هستند، پر کردن صفحات شما با کلمات کلیدی کار نمی کند و نمی تواند بازدیدکنندگان را به سمت برند شما سوق دهد. شما به محتوایی نیاز دارید که برای افراد ساخته شده باشد، نه موتورهای جستجو، اما خوشبختانه، آنها همپوشانی قابل توجهی دارند. از کلمات کلیدی به طور طبیعی استفاده کنید و بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید.
با سبک و لحنی که برند شما را به خوبی منعکس می کند، محتوای خود را برای جستجوهای مارک تجاری تنظیم کنید.
بک لینک ها بخش مهم دیگری از تولید محتوا برای سئوی برند هستند. وب سایت شما زمانی که سایت دیگری به شما پیوند می دهد بک لینک دریافت می کند و به موتورهای جستجو نشان می دهد که شما دارای اعتبار و اعتماد هستید. سایت‌های معتبر همچنین می‌توانند به شما اعتبار بدهند، بنابراین وقتی یک سایت معتبر به شما پیوند می‌دهد، «اعتبار» بیشتری دریافت می‌کنید.
یک کمپین بک لینک موثر می تواند به شما در ایجاد اعتماد و افزایش رتبه شما کمک کند. بک لینک های وب سایت های معتبر مرتبط با برند، محصول یا خدمات خود را در اولویت قرار دهید. بک لینک های با کیفیت بالا نشان دهنده حضور قابل توجه برند در موتورهای جستجو هستند.
موفقیت جستجوی برند را اندازه گیری کنید
قبل از اجرای هر کمپین برندسازی سئو، تعیین کنید که چگونه موفقیت را اندازه گیری می کنید. بزرگترین اهداف و معیارهایی را که می خواهید دنبال کنید، شناسایی کنید. به عنوان مثال، اگر ترافیک بزرگترین اولویت شما است، می توانید ترافیک جدید را از SERP ردیابی کنید، اما برای یک استراتژی آگاهی، حجم جستجوهای برند ممکن است مفیدتر باشد.
می‌توانید بیشتر این معیارها را از طریق Google Analytics، Google Search Console یا سایر ابزارهای جستجو نظارت کنید. برخی از معیارهای مارک سئو که باید در نظر گرفته شوند عبارتند از:
- جست‌وجوهای مارک‌دار: جستجوهای مارک‌دار می‌توانند به شما کمک کنند تا ببینید افراد چقدر برند شما و عبارات مرتبط مانند محصولات یا خدمات را جستجو می‌کنند. در جنبه‌های ترافیک مانند نرخ پرش، بازدیدکنندگان بازگشتی و تبدیل‌ها غوطه‌ور شوید تا ببینید آیا صفحاتی که افراد روی آنها قرار می‌گیرند نیازهای آنها را برآورده می‌کنند و از اهداف شما پشتیبانی می‌کنند یا خیر.
- ترافیک مستقیم: ترافیک مستقیم به ترافیک کاربرانی که URL شما را مستقیماً در نوار جستجو یا مثلاً از طریق یک نشانک ذخیره شده تایپ می کنند، اشاره دارد. این معیار می تواند تخمین بزند که چند نفر برند شما را به خاطر می آورند و مستقیماً به سایت شما می روند.
- Google Trends: برندهای بزرگتر می توانند از Google Trends برای سنجش علاقه در طول زمان بر اساس حجم جستجو استفاده کنند.
- پروفایل های بک لینک: ابزاری برای بررسی بک لینک ها می تواند به شما کمک کند ببینید چه کسی در مورد برند شما صحبت می کند و فرصت هایی برای افزایش حضور برند خود برای اهداف سئو پیدا کنید.
به عنوان بخشی از یک طرح برندسازی بزرگتر، می‌توانید از ابزارهای شنیداری اجتماعی استفاده کنید تا ببینید آیا مردم شروع به بحث بیشتر درباره محصول یا خدمات شما در رسانه‌های اجتماعی می‌کنند یا خیر.
سئو برندینگ یک راه قدرتمند برای ایجاد شهرت در بین مشتریان جدید و فعلی است. استراتژی مناسب به برند و اهداف منحصر به فرد شما بستگی دارد. تکنیک هایی را که برای شروع صحبت کردیم امتحان کنید یا با کارشناسان سئو آکادمی نعمتی برای خدمات برندسازی مشورت کنید.