زاکربرگ اعتراف کرد که زمان صرف شده در فیس بوک و اینستاگرام کاهش یافته است
همانطور که بدون شک می‌دانید، متا در حال حاضر از خود در برابر یک پرونده ضد انحصار FTC دفاع می‌کند که باعث شده است مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا چندین روز در دادگاه فدرال در رابطه با خرید فیس بوک و اینستاگرام توسط این شرکت و انگیزه‌ای برای خرید اپلیکیشن‌های بالقوه رقیب مورد بازجویی قرار گیرد.
بیشتر چیزهایی که به اشتراک گذاشته شده است اطلاعاتی است که ما قبلاً درباره فیس بوک و اینستاگرام می دانستیم: متا اینستاگرام را خریداری کرد زیرا فرصتی برای گسترش برنامه دید. متا در سال 2013 (و دوباره در سال 2016) سعی کرد اسنپ چت را به دست آورد. TikTok به عنوان یک تهدید جدی برای تجارت کلی متا ظاهر شده است.
همه اینها مواردی است که مدتی است به طور عمومی مورد بحث قرار گرفته است، و به طور کلی، دشوار است که ببینیم FTC چگونه می تواند ادعا کند که متا بر رسانه های اجتماعی و فضای بازاریابی دیجیتال گسترده تر، انحصار دارد، با توجه به دامنه تجاری رقبای کلیدی.
اما نکات قابل توجهی نیز وجود دارد که به روندهای گسترده تر و درک چگونگی سفر تجارت متا مربوط می شود. به عنوان مثال، زاکربرگ اعتراف کرده است که فیس بوک از نظر زمان صرف شده در مقابل سایر برنامه ها شکست می خورد.
مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا پلتفرمز، روز چهارشنبه گفت: «سهم فیس‌بوک و اینستاگرام از میزان زمانی که مردم در برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی صرف می‌کنند به طور معناداری کاهش یافته است.»
اما اعتراف به اینکه زمان صرف شده در فیس بوک و اینستاگرام رو به کاهش است، نکته قابل توجهی است. در گذشته، متا مرتباً به‌روزرسانی‌هایی را درباره میزان زمانی که کاربران در برنامه‌های خود می‌گذراند به اشتراک می‌گذاشت، به عنوان مثال، در سال 2016 گزارش می‌داد که کاربران به طور متوسط بیش از 50 دقیقه در روز را صرف استفاده از فیس‌بوک، اینستاگرام و مسنجر می‌کنند.
اما پس از آن به روز رسانی، متا گزارش این ارقام را متوقف کرد. که احتمالاً نشان می‌دهد که میزان زمان صرف شده در برنامه‌های آن از آن زمان به‌طور قابل توجهی افزایش نیافته است. این بدان معنا نیست که فیس بوک یا IG محبوب نیستند، زیرا هر دو میلیاردها کاربر دارند، اما با گذشت زمان، به طور حکایتی و بر اساس تحقیقات خارجی، شاخص ها نشان می دهد که مردم زمان بسیار کمتری را در هر برنامه صرف می کنند، در حالی که استفاده از TikTok همچنان در حال افزایش است.
بر اساس تعداد کاربرانی که این برنامه‌ها دارند، ارقام در اینجا همچنان بالا به نظر می‌رسند، با میانگین پراکندگی بین افرادی که فقط برای بررسی تاریخ تولد افراد وارد سیستم می‌شوند و افرادی که بی‌پایان در برنامه پیمایش می‌کنند. اما به عنوان یک اندازه گیری مقایسه ای، این داده ها نشان می دهد که مردم در حال حاضر تقریباً دو برابر بیشتر از زمان خود در فیس بوک برای پیمایش در TikTok وقت می گذارند.
یکی دیگر از نکات قابل توجه در شهادت زاکربرگ این است که او یک بار پیشنهاد کرد که می توانند تمام نمودارهای اجتماعی کاربران را پاک کنند تا تعامل فیس بوک را دوباره تقویت کنند. که در واقع تا حدی منطقی است. با گذشت زمان، نمودارهای اجتماعی افراد بسیار به هم ریخته شده است، زیرا آنها هر صفحه برند، هر پروفایل طرفدار را دنبال کرده اند، درخواست دوستی را از همه کسانی که با آنها به مدرسه رفته اند یا با آنها کار کرده اند، قبول کرده اند، خواه علاقه مند به شنیدن در مورد آنها باشند یا نه.
همانطور که اشاره شد، پرونده FTC در مقابل متا در حال حاضر در دادگاه فدرال در حال رسیدگی است و ممکن است تا دو ماه ادامه یابد. و در حال حاضر، بر اساس شواهدی که به صورت عمومی به اشتراک گذاشته شده است، بعید به نظر می رسد که نتیجه در نهایت در مقابل متا قرار گیرد و آن را مجبور به فروش IG و WhatsApp کند.