محتوای برند چیست و برای کسب و کار شما چه مزایایی دارد؟

محتوای برند به عنوان یک تاکتیک تبلیغاتی پولی، قدرت و امکانی را برای بازاریابان محتوا دارد. توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند و ارزش برند را بدون اینکه بیش از حد بد یا تبلیغاتی به نظر برسد، به نمایش می گذارد. ظاهر غیر فروشنده آن همراه با ظرفیت ارائه داستان های عمیق، هم سرگرم کننده و هم آموزشی، محتوای مارک دار ممکن است بهترین وسیله برای پر کردن شکاف بین آگاهی و علاقه مداوم باشد.

محتوای برند چیست

محتوای برند راهی عالی برای کمک به برند شما در بازار بیش از حد اشباع شده است. امروزه مردم غرق در تبلیغات شده اند تا جایی که بسیاری از آنها به مسدود کننده های تبلیغاتی متوسل می شوند و دچار کوری تبلیغات می شوند. برای مبارزه با این موضوع، برندها باید به دنبال روش های جدید تبلیغات برای مخاطبان خود باشند و راه های خلاقانه ای برای جلب توجه بیابند.

برای درک اینکه محتوای برند مستلزم چیست، اجازه دهید با یک تعریف اولیه ارائه شده توسط فرهنگ لغت پیش فرض اینترنت، ویکی پدیا ، شروع کنیم :

محتوای نام تجاری، عمل بازاریابی از طریق ایجاد محتوایی است که بودجه آن را تامین می‌کند یا به طور مستقیم توسط یک تبلیغ‌کننده تولید می‌شود… (برای ایجاد آگاهی از طریق مرتبط کردن (برند) با محتوایی که ارزش‌های آن را به اشتراک می‌گذارد، طراحی شده است.

همانطور که تعاریف پیش می روند، شروع خوبی است. با این حال، آنچه که محتوای برند را از سایر تاکتیک‌های تبلیغات پولی مانند تبلیغات بومی، بازاریابی اینفلوئنسر و پست‌های اجتماعی حمایت‌شده متمایز می‌کند. همچنین مشخص نمی‌کند که محتوای مارک‌دار با هدف ارزشمندی که می‌تواند برای بازاریابی محتوا یا زمانی که منطقی است آن را در ترکیب بازاریابی محتوای خود قرار دهید، مفید است.

برای پاسخ به این سوالات، به برخی از نشانه های ابتکارات محتوای مارک دار که به درستی اجرا شده اند نگاه کنید. محتوای برند:

رویکردی همه جانبه و مبتنی بر حس را برای داستان سرایی اتخاذ می کند. محتوای مارک دار معمولاً از فرمت های چند رسانه ای غنی مانند صدا و تصویر استفاده می کند و می تواند شامل ویژگی های تعاملی باشد. این ویژگی‌ها می‌توانند مکالمه‌های موضوعی عمیق‌تر و تجربیات احساسی‌تر را نسبت به متن یا تصاویر ثابت به تنهایی فعال کنند.
ارتباطات را از طریق منافع متقابل و ارزش های مشترک ایجاد می کند، نه اهداف فروش . این قطعات محتوا اغلب رهبری فکری را ایجاد می‌کنند، آگاهی را افزایش می‌دهند و ادراکات مثبت برند را ایجاد می‌کنند. در مقایسه با فرمت‌های مبتنی بر محصول و پیشروی بیشتر مانند تبلیغات دیجیتال، به احتمال زیاد آنها را شایسته اعتماد و توجه مخاطبان می‌دانند.
در سراسر قیف کمک می کند. کمپین های محتوای مارک دار، دامنه دسترسی بازاریاب را افزایش داده و علاقه مخاطبان جدید را جلب می کند. با این حال، این داستان‌ها برای اهداف با قیف پایین‌تر نیز مناسب هستند.
تعامل در حال حرکت را فعال می کند. انتشار کمپین های محتوای مارک دار در چندین شبکه اجتماعی، دارایی های رسانه متعلق به و سایر وب سایت های خارجی برای برندها آسان است. علاوه بر این، این تلاش‌ها برای مصرف موبایل مناسب هستند زیرا عمدتاً صوتی و تصویری هستند.
اغلب از طریق مشارکت رسانه ای تولید می شود . تلاش های برند بسیار سفارشی شده است. هر دو برند و پلت فرم رسانه هدف در تولید محتوا با یکدیگر همکاری می کنند. در مقایسه با مکان‌های پولی تبلیغات بومی، تولید داستان‌های مشترک با ویژگی‌های انتشاراتی که ارزش‌ها و علایق شما را به اشتراک می‌گذارند، باعث می‌شود پیام‌های نام تجاری شما جذاب‌تر شود. همچنین به هر دو طرف در حصول اطمینان از موفقیت محتوا علاقه خاصی می دهد.

در بهترین حالت، کمپین‌های محتوای مارک‌دار، تجربیات بازاریابی ایجاد می‌کنند که تقریباً از محتوایی که مخاطب از شخصیت‌ها و ویژگی‌های مورد علاقه‌اش – از جمله استودیوهای فیلم، شبکه‌های تلویزیونی، و سرویس‌های رسانه‌ای استریم به دنبال آن است، قابل تشخیص نیست. این نه تنها تجربه محتوا را فراگیرتر و سرگرم کننده تر می کند، بلکه می تواند به ارزش برند پایدار کمک کند.

محتوای برجسته در زمینه برند شما

البته، همه کمپین‌های برند از نظر کیفیت، شفافیت و توانایی الهام بخشیدن به مصرف‌کنندگان برای تعامل و تعامل یکسان ایجاد نمی‌شوند. زمان و هزینه اضافی مورد نیاز می تواند این تلاش ها را برای برخی از بازاریابان دور از دسترس قرار دهد.

این کمپین‌هایی که با دقت طراحی شده‌اند نشان می‌دهند که چگونه می‌توان این تکنیک را به ثمر رساند. در حالی که همه آنها به طور کامل از تعریف رسمی پیروی نمی کنند، هر کدام تعادلی بین موقعیت رسانه ای قدرتمند و محتوای متقاعد کننده برند ایجاد می کنند.

مزایای محتوای برند

تهاجمی نیست تبلیغات دیجیتال مرسوم از جمله بنرهایی که مسیریابی را مختل می کنند و باعث عدم تایید بیشتر کاربران می شود. با این حال، محتوای برند به دنبال جذب افراد به طور طبیعی و تمایل آنها به مشارکت است.
یک ارتباط عاطفی ایجاد می کند. بهترین محتوای برند قادر به بیان داستان هایی است که مخاطب را هیجان زده می کند. این احساس با برند مرتبط می شود و باعث می شود کاربران آن را برای مدت طولانی به خاطر بسپارند.
پتانسیل وایرال شدن را دارد . محتوای برند در قالب‌های قابل اشتراک‌گذاری ارائه می‌شود که اغلب جلوه‌ای «گلوله برفی» ایجاد می‌کند که می‌تواند راه طولانی را ایجاد کند. اگر محتوا قانع‌کننده باشد، مردم به طور طبیعی آن را با شبکه‌های خود به اشتراک می‌گذارند که باعث تقویت برند یا حتی ویروسی شدن آن می‌شود.
موقعیت برند را بهبود می بخشد. این نوع محتوا به جای اینکه فقط یک شعار را تکرار کند، داستانی را بیان می کند که نشان دهنده ارزش هایی است که برند می خواهد مردم آن را با آن مرتبط کنند. تداعی های مثبت و ویژگی های یک برند در ذهن مخاطب ثبت می شود.
باعث ایجاد تعامل و وفاداری می شود. محتوای برند به دنبال برانگیختن واکنش مردم است. به این ترتیب، مخاطب در سطح بسیار عمیق تری با برند درگیر می شود و در نهایت آن را به عنوان بخشی از هویت مشتری خود ادغام می کند.
می تواند به ارتقاء ترافیک و سرنخ ها کمک کند . اگرچه بیشتر با آگاهی و معیارهای برند مرتبط است، یک کمپین محتوای مارک دار خوب همچنین می تواند ترافیک زیادی را به یک وب سایت وارد کند و شروع به معرفی کاربران به قیف تبدیل کند.