YouTube وقفه های طولانی تبلیغات را در CTV گسترش می دهد

YouTube به دنبال اضافه کردن وقفه‌های طولانی‌تر تبلیغاتی است تا بلاک‌های بزرگ‌تری از محتوای بدون وقفه را در تجربه‌های تلویزیون یا CTV متصل خود تسهیل کند.

در اواخر سال گذشته، یوتیوب اعلام کرد که آزمایش وقفه های تبلیغاتی طولانی تری را در CTV آغاز کرده است، زیرا طبق تحقیقات آن، 79 درصد از بینندگان یوتیوب ترجیح می دهند تبلیغات ویدیویی با هم گروه بندی شوند، برخلاف اسلات های تبلیغاتی کوتاه تر که در یک ویدیو توزیع می شوند.

در آن آزمایش اولیه، یوتیوب می گوید که بلوک های مشاهده بدون وقفه را تا 29٪ افزایش داده است. بینندگان به خوبی به این موضوع واکنش نشان داده‌اند، بنابراین اکنون تجربه مشاهده را حتی بیشتر می‌کند، در حالی که تبلیغات بیشتری را در بلوک‌های طولانی‌تر دسته‌بندی می‌کند.

طبق گفته یوتیوب:

«با گسترش وقفه‌های تبلیغاتی کمتر و طولانی‌تر در CTV، YouTube [بینندگان CTV] می‌توانند قبل از وقفه آگهی بعدی خود، 50 درصد جلسات بازدید طولانی‌تری را تجربه کنند. بینندگان در تلویزیون‌های متصل هنوز این انتخاب را دارند که به تبلیغ بعدی در یک غلاف تبلیغاتی بپرند، و در این تجربه بهبودیافته، بینندگان همچنان می‌توانند بعد از پنج ثانیه اول از تبلیغ رد شوند، اگر برایشان مناسب نیست. علاوه بر این، تبلیغ‌کنندگان فرصت‌های بیشتری برای ارتباط با بینندگان هدف خود دارند و در عین حال وقفه‌های مشاهده جلسات را به حداقل می‌رسانند.»

بنابراین حداقل از نظر تئوری، این یک برد-برد است، با بینندگان تجربه مشاهده با اختلال کمتر، و تبلیغ‌کنندگان همچنان می‌توانند با تبلیغات خود به کاربران YouTube دسترسی پیدا کنند.

بر اساس آمار مشاهده بالا، این باید به احساسات کلی بهتری در مورد تبلیغات YouTube منجر شود. اما باز هم، نمی‌دانم نرخ واقعی پاسخ آگهی برای تبلیغات در این بلوک‌های طولانی‌تر، در مقابل تبلیغات کوتاه‌تر در جریان چیست.

احتمالاً واریانس قابل توجه نیست، وگرنه YouTube به دنبال گسترش آن نیست. اما به نظر می رسد که بینندگان را قادر می سازد که مثلاً یک کلیپ را شروع کنند و در حین پخش اولین بلوک تبلیغاتی از آنجا خارج شوند، منجر به کاهش پاسخ می شود. به خصوص به این دلیل که گوگل یک تایمر شمارش معکوس برای این بلوک های تبلیغاتی نیز دارد.

اکثر تبلیغات YouTube به هر حال پاسخ مستقیمی ندارند، آنها بیشتر در مورد آگاهی هستند، بنابراین اندازه گیری تأثیر واقعی از این نظر به احتمال زیاد دشوار است. اما شایان ذکر است، در حالی که برای بینندگان، اکنون زمان‌های مشاهده بدون وقفه بیشتری هنگام تماشای کلیپ‌های YouTube خواهید داشت.

این یک دوگانگی جالب است، زیرا تبلیغات مخرب و کوتاه‌تر احتمالاً توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند، اما ممکن است به دلیل این اختلال، واکنش و احساسات کاهش یافته را مشاهده کنند، اما بلوک های طولانی تر به راحتی نادیده گرفته می شوند.