نقش اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی در استراتژی بازاریابی دیجیتال چیست؟

اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی (AI) دیگر یک داستان تخیلی برای آینده نیستند. آنها در حال حاضر در شبکه های اجتماعی دارای دنبال کنندگان زیادی هستند. اگرچه آنها افراد واقعی نیستند، اما اغلب بیشتر از تأثیرگذاران انسانی تعامل ایجاد می‌کنند.

به نظر می‌رسد که ما در حال حاضر در آینده زندگی می کنیم. وقتی در مورد هوش مصنوعی (AI)، یادگیری ماشینی، روبات‌ها و متاورس صحبت می‌کنیم، بیشتر ما هنوز آن را علمی تخیلی می‌دانیم. اما از بسیاری جهات، بخشی از زندگی ما هستند.

یکی از پدیده هایی که این را ثابت می‌کند ظهور اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی است. آنها در زندگی واقعی وجود ندارند، اما می توانند طرفداران را به دست آورند و یک مخاطب وفادار بسازند. آنها از الگوریتم ها ساخته شده اند، نه گوشت و خون، اما می‌توانند بر رفتار افراد واقعی تأثیر بگذارند.

چه چیزی باعث می‌شود مردم کسی را که «وجود ندارد» تحسین کنند و دنبال کنند؟ چگونه این شخصیت های مجازی این قدرت نفوذ را به دست می‌آورند؟ در حالی که برخی هنوز به طور کامل درک نمی کنند که چرا اینفلوئنسرهای دیجیتال تا این حد موفق هستند، ظهور اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی ممکن است حتی برای درک چالش برانگیز تر باشد.

اما کسانی که با دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنند باید این پدیده را زیر نظر داشته باشند، زیرا می‌تواند در سال های آینده رابطه با مصرف کنندگان را متحول کند.

اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی چیست؟

اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی شخصیت های مجازی هستند که توسط برندها یا آژانس های رسانه ای مدیریت می‌شوند و با فناوری گرافیک کامپیوتری و الگوریتم های یادگیری ماشین ایجاد می‌شوند. آنها نسخه‌ای مجازی و رایانه‌ای از اینفلوئنسرهای دیجیتال هستند، یعنی افرادی واقعی که از طریق رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و دیگر کانال‌های آنلاین به شهرت و نفوذ دست یافته‌اند.

همانند کاربران واقعی، اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی میلیون ها دنبال کننده، مخاطبان وفادار و متعهد دارند و قدرت تاثیرگذاری بر رفتار و سبک زندگی طرفداران خود دارند. به همین دلیل است که آنها همچنین در دید برندهایی هستند که می خواهند خود را با شخصیت های قدرتمند و تاثیرگذار مرتبط کنند حتی اگر در دنیای واقعی وجود نداشته باشند.

اگرچه آنها اغلب مترادف هستند، اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی را می‌توان به عنوان تکاملی از اینفلوئنسرهای مجازی ایجاد شده با تصاویر تولید شده توسط رایانه (CGI) در نظر گرفت. بنابراین به آنها اینفلوئنسر CGI نیز می‌گویند. از سوی دیگر، اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی لایه‌ای از فناوری مبتنی بر هوش مصنوعی و یادگیری ماشین دارند که بر پیچیدگی شخصیت‌هایشان می‌افزاید.

به این ترتیب، این شخصیت‌ها نه تنها می‌توانند در عکس‌ها ظاهر شوند یا در ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی جابجا شوند، بلکه می‌توانند به‌طور مجازی با کاربران تعامل داشته باشند که گویی افراد واقعی هستند. این به طور خودکار، بدون هیچ گونه دخالت انسانی، به جز در طول توسعه سیستم ها اتفاق می‌افتد. از آنجایی که این ربات ها با کاربران به صورت متنی یا واقعیت های مجازی تعامل دارند، در مورد زبان و رفتار انسان یاد می گیرند و به طور فزاینده ای شبیه انسان های واقعی می‌شوند.

اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی چه تفاوتی با سایر اینفلوئنسرها دارند؟

یکی از ویژگی های اصلی اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی شگفت انگیز، اما در عین حال نگران کننده کمال آنها است. اینفلوئنسرهای واقعی «افرادی مثل ما» هستند. اگرچه آنها آرمان زیبایی و سبک زندگی را در شبکه های اجتماعی تبلیغ می‌کنند که امروزه بسیار مورد انتقاد قرار گرفته است، اما آسیب پذیر هستند. آنها می‌توانند اشتباه کنند، بحث کنند، مورد انتقاد قرار گیرند – فقط به این دلیل که انسان هستند. از سوی دیگر:

ویژگی های ظاهری و شخصیتی این تأثیرگذاران به دقت برای رسیدن به اهداف خاص طراحی شده است و اگر آنها نماینده یک برند باشند، نمی‌توانند نقص داشته باشند یا اشتباه کنند. با این حال، این کمال بحثی را در مورد جستجوی استانداردهای دست نیافتنی، به ویژه توسط کودکان، نوجوانان و سایر مخاطبان آسیب پذیر باز می‌کند. این قبلاً در دنیای اینفلوئنسرهای دیجیتال مورد بحث قرار گرفته است، اما با اینفلوئنسرهای دیجیتال پیچیده‌تر می‌شود.

در واقع، ممکن است این سوال مطرح شود که آیا اینفلوئنسرهای واقعی، که فقط تصاویر «اینستاگرام‌پذیر» را منتشر می‌کنند و معمولاً ویرایش شده‌اند، واقعاً واقعی هستند یا فقط نسخه‌ای غیرواقعی از خودشان هستند؟ علی‌رغم بحث‌ها، درک این نکته مهم است که کمال تنها یک طرف آزادی ایجاد تأثیرگذاران هوش مصنوعی است.

شما این قدرت را دارید که به جای اینکه به دنبال شخصی باشید که شبیه شخصیتی باشد که می خواهید ملاقات کنید، یک اینفلوئنسر با ویژگی ها و داستان های معتبر بسازید. همچنین می‌توانید استراتژی‌ها و اقدامات متناسب با برندها را بدون تکیه بر محدودیت‌های یک اینفلوئنسر واقعی طراحی کنید. حتی می‌توانید اینفلوئنسرهایی بسازید که شبیه انسان‌ها نیستند.

اهمیت اینفلوئنسرهای دیجیتال چیست؟

افزایش تعامل

هنگام همکاری با اینفلوئنسرها، یکی از بزرگترین اهداف برندها افزایش تعامل در رسانه های اجتماعی است و وقتی در مورد اینفلوئنسرهای مجازی صحبت می‌کنیم، آنها می‌توانند جذاب تر از اینفلوئنسرهای انسانی باشند.

آزادی روایت اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی

وقتی برندها با اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی مذاکره می‌کنند، با یک شخصیت واقعی سروکار ندارند. در واقع، آنها در حال مذاکره با یک تیم رسانه ای هستند که می تواند یک روایت کاملا سفارشی برای برند ایجاد کند. همه چیز می تواند آنگونه باشد که برند شریک می‌خواهد، تا زمانی که اقدامات با شخصیت اینفلوئنسر سازگار باشد. بنابراین، برندها کنترل بیشتری بر روایت و آزادی خلاقانه برای توسعه شخصیت ایده آل برای استراتژی های خود دارند.

قدرت داستان سرایی

اگر بتوان شخصیت‌ها و داستان‌ها را از ابتدا خلق کرد، با آزادی خلاقانه، می‌توان داستان‌های هیجان‌انگیزتری را برای مخاطب تعریف کرد. آنها به گونه ای طراحی شده اند که جذاب ترین عناصر داستان سرایی را برای دستیابی به اهداف برند گرد هم آورند. می‌توان با خلاقیت و فانتزی یک جهان تخیلی خلق کرد. خاستگاه اینفلوئنسرها، فعالیت‌هایی که در زندگی روزمره‌شان انجام می‌دهند، چالش‌هایی که با آن‌ها روبرو هستند، احساسات خوب و بد، همه اینها بخشی از خلقت با اینفلوئنسر مجازی است. اما می‌توان از آن برای بیان یک داستان جذاب و متقاعد کننده برای مخاطب استفاده کرد.