بودجه بازاریابی محتوا خود را برای این اشتباهات قابل اجتناب هدر ندهید

بیش از 60 درصد از بازاریابان در تحقیقات سالانه CMI می گویند که آنها انتظار داشتند بودجه بازاریابی محتوای بیشتری در سال 2022 نسبت به سال 2021 داشته باشند. برخی از بزرگترین اشتباهات بودجه بازاریابی محتوا را در این مقاله بررسی می کنیم.

به جای پرسیدن فرض کنید

بهترین راه برای آسیب به بودجه محتوای خود این است که ردیه اشتباهی را بنویسید. با فرض اینکه مخاطبان خود را می‌شناسید و مقدار زیادی پول نقد خرج می‌کنید بدون اینکه آنها را به طور واقعی بشناسید.

ایجاد محتوا برای مخاطبان شما اهمیتی ندارد

صرف زمان و منابع برای ایجاد، انتشار و ترویج محتوایی که نیازها و انتظارات مخاطب هدف شما را برآورده نمی کند، اتلاف است. بخش قابل توجهی از بودجه شما باید صرف تحقیق در مورد مخاطبان، درک دلیل آنها برای تعامل با محتوای شما، دریافت بازخورد یا صرفا صحبت با آنها شود.

رد کردن تجربه برای تعیین بودجه بازاریابی محتوا 

هر بخشی از سرمایه گذاری ما هدر می رود، از داده هایی که جمع آوری می کنیم تا محتوایی که ایجاد می کنیم، مگر اینکه روی تجربه محتوا تمرکز کنیم. خریدار شما انتظار دارد محتوای مربوط به خود را بیابد و مجبور نباشد محتوایی را که برای سایر مخاطبان طراحی شده است بررسی کند. تمرکز بر تجربه همه چیز است، از محیطی که محتوای شما در آن زندگی می کند تا ساختاری که امکان شخصی سازی و زمینه را فراهم می کند.

سرمایه گذاری بر اساس نظرات داخلی

صرف زمان و پول بر روی محتوای محصول بر اساس تیم فروش، تیم های محصول و مدیران اجرایی. محتوا را به سفر خریدار ترسیم کنید و خواهید دید که بزرگترین شکاف همیشه در آموزش، زمینه و موارد استفاده است.

عدم انجام تحقیقات برای بودجه بازاریابی محتوا

هر گونه دلار بازاریابی محتوا که بدون درک بنیادی، پژوهشی و مبتنی بر داده از سفر خریدار و شخصیت های خریدار خرج می شود، هدر می رود.

انتظار موفقیت بدون شناخت مخاطب

بزرگترین اتلاف پول در بودجه بازاریابی محتوا در تولید هر گونه محتوایی بدون درک دقیق از مخاطبان هدف است. شما باید داستان آنها، احساسات، دردها، ترس ها، امیدها و اهداف آنها – و موانع شما برای رسیدن به آنها را بدانید.

تبلیغ محتوا جایی که مخاطب شما نیست

اگر مخاطبان هدف شما در آنجا وقت صرف نمی کنند، تبلیغ محتوا از طریق کانال های خاص فایده ای ندارد.

سرمایه گذاری روی ابزار بیشتر از نویسندگان

اغلب، برندها برای اصلاح و جبران محتوای بی کیفیت به ابزارهایی متکی هستند. آنها می توانند سئو و مزیت هایی را برای رقابت با بهترین ها فراهم کنند، اما نمی توانند جای نویسنده تولید محتوا را بگیرند.

فقط یک بار از محتوا استفاده کنید

بزرگترین اتلاف بودجه بازاریابی محتوا زمانی است که محتوا با پتانسیل کامل خود تغییر کاربری داده یا توزیع نشود. اگر ساعت‌ها، روزها یا هفته‌ها را صرف ایجاد یک محتوای فوق‌العاده و با ارزش می‌کنید، باید آخرین قطره‌های ارزش را از آن کم کنید. در نظر بگیرید که چگونه آن محتوا را در طول زمان تبلیغ کنید و از آن برای تولید قطعات با ارزش بیشتر استفاده کنید.

ایجاد محتوا بدون اهداف درآمدی

ایجاد محتوا به خاطر محتوا ممکن است مهم ترین اتلاف بودجه بازاریابی محتوا باشد. تولید محتوا می تواند بخش مهمی از استراتژی بازاریابی مدرن باشد. با این حال، بدون درک روشنی از اینکه محتوای ما باید درآمد ایجاد کند (و باید با در نظر گرفتن آن اندازه‌گیری شود)، بررسی کادر بازاریابی محتوا آسان است بدون اینکه به وضوح بفهمیم که چگونه (یا اگر) محتوای ما به فروش کمک می‌کند.