بایدها و نبایدهای محتوای مفید برای به‌روزرسانی های Google

اگرچه الگوریتم گوگل دائما در حال تکامل است، یک چیز نسبتا ثابت مانده است، اهمیت تولید محتوای با کیفیت. گوگل در سال 2014، دستورالعمل‌های مربوط به EAT را به اشتراک گذاشت، تخصص، معتبر بودن، و قابل اعتماد بودن و محتوای پاداشی که دارای این سه ویژگی بود. به همین دلیل است که به روز رسانی محتوای مفید آن تعجب آور نیست، اگرچه در میان بازاریابان محتوا و سئو سر و صدا ایجاد کرده است.

با توجه به تأثیر به‌روزرسانی در سراسر سایت، هر دامنه‌ای که محتوای با کیفیت بالایی دارد، در خطر کاهش رتبه‌بندی جستجوی خود قرار دارد. این به‌روزرسانی از یادگیری ماشینی برای تعیین مفید بودن محتوای سایت استفاده می‌کند و سایت‌هایی که در این زمینه فاقد آن هستند، جریمه می‌شوند.

این به‌روزرسانی یادآور دیگری است که کیفیت همیشه باید در اولویت اول هر کسی باشد که به دنبال بهبود رتبه‌بندی جستجوی خود است.

5 کار برای ایجاد محتوای مفید

برای تولید محتوای مفید، باید بیشتر در مورد درک مخاطبان هدف، هدف جستجوی آنها، افرادی که هدف قرار می دهید و آنچه ایجاد می کنید، فکر کنید.

ابتدا به این فکر کنید که چگونه مخاطبان از سایت ها و به طور خاص محتوا ناامید می شوند. آنها دوست ندارند:

• بازدید از صفحات وب که خواسته ها و نیازهای آنها را برآورده نمی کند
• صفحاتی با محتوای فاقد بینش یا ارزش
• محتوایی که به نظر می رسد یک ماشین آن را ایجاد کرده است
• محتوایی که پاسخ نمی دهد و همدلی و یا ارزش افزوده را نشان نمی دهد
• محتوایی که در درجه اول برای رتبه بندی موتورهای جستجو بدون ارتباط هدف گذاری شده است

یک قدم به عقب بردارید و واقعاً به تجربه مخاطبان هدف خود فکر کنید. هنگامی که درک خوبی به دست آوردید، می‌توانید محتوایی را که با علایق آن‌ها مطابقت دارد، به‌روزرسانی یا ایجاد کنید. همچنین ضروری است که نویسندگان شما موضوع را بدانند. اگر در این موضوع متخصص نیستند، مطمئن شوید که برای ارائه اطلاعات دقیق تحقیق می کنند.

این پنج مرحله را دنبال کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما جستجوگران (و رتبه های بالاتر) را جذب می کند:

1. ممیزی انجام دهید. به دنبال مناطقی در سایت خود بگردید، مانند صفحات، مقالات و پست هایی که دارای محتوای قدیمی و غیر مفید هستند.
2. بر کلمات کلیدی و رتبه بندی نظارت کنید. ببینید چه محتوایی کار می کند و چه محتوایی در زمان واقعی و در یک بازه زمانی طولانی تر کار می کند.
3. از داده ها و بینش ها استفاده کنید. درک کنید که فرصت ها کجا هستند و با هدف خواننده هماهنگ شوید.
4. مخاطبان مرتبط با کسب و کار خود را با محتوای مرتبط با نیازهای آنها هدف قرار دهید.
5. محتوای بهتر بنویسید، با در نظر گرفتن انسانیت و نیاز به نشان دادن تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن.

7 نباید برای اطمینان از اینکه گوگل محتوای شما را مفید می بیند

دستورالعمل هایی که باید انجام دهید اغلب با دستورالعمل های نباید دنبال می شوند. با توجه به دستورالعمل های جدید، شما باید از:

• فناوری های تولید شده توسط هوش مصنوعی که به طور خودکار ایجاد محتوا در اطراف کلمات کلیدی را انجام می دهد
• هدف قرار دادن کلمات کلیدی پرطرفدار خارج از صلاحیت های اصلی سایت شما
• تکرار مطالب از سایر وب سایت ها یا توضیحات سازنده ها
• بهینه سازی بیش از حد کلمات کلیدی در صفحات
• صفحاتی که کاربر باید به عقب برگردد و برای دریافت جزئیات بیشتر جستجوی دیگری انجام دهد
• خلاصه کردن مطالب دیگر بدون ارزش افزوده

با رعایت این بایدها و نبایدها، می توانید محتوای جذاب، آموزنده و متناسب با مخاطبان هدف خود ایجاد کنید. و این کمک بزرگی از نظر گوگل است.

تاثیر بالقوه به روز رسانی محتوای مفید در سراسر صنایع

برخی از صنایع ممکن است اثرات بیشتری از این به روز رسانی را نسبت به سایرین تجربه کنند. به گفته گوگل، بخش هایی که بیشتر تحت تاثیر این به روز رسانی قرار گرفته اند شامل مطالب آموزشی آنلاین، سرگرمی، خرید و محتوای مرتبط با فناوری است.

نقش بینش های مبتنی بر داده، محرک کلیدی عملکرد محتوا و نتایج در عصر محتوای مفید است. به عنوان مثال، اگر به خرید (تجارت الکترونیکی) نگاه کنید، داده‌های سئو (SEO) الگوها را نشان می‌دهد و به بازاریابان محتوا اطلاع می‌دهد که روی محتوای با کیفیت و مفید تمرکز کنند. همانطور که در این نمودار نشان داده شده است، صفحات مقاله و دسته بالاترین نرخ کلیک را بر اساس تعداد کلمات کلیدی دارند، که نشان می دهد صفحات محتوای مهم هستند.

تعادل مفیدی ایجاد کنید

این که چگونه سئو و محتوا در آینده با هم کار می کنند، مهم ترین است. شما باید محتوایی را متعادل کنید که نیازهای کاربر را برآورده کند و قابل کشف باشد. تلاش‌های خود را بر روی مدل‌سازی مبتنی بر داده‌محور متمرکز کنید – نوشتن از مردم برای مردم – و در مورد نحوه بهینه‌سازی خود متفکر باشید.

در گذشته، سازمان‌ها می‌توانستند حجم زیادی از محتوای بی‌کیفیت را برای بازی در سیستم رتبه‌بندی جستجو و جلب توجه، کنار بگذارند. الگوریتم های امروزی پیچیده تر هستند. بسیار مهم است که سازمان ها روی محتوای با کیفیت بالا و تولید شده توسط انسان سرمایه گذاری کنند. بازاریابانی که برای متفکر بودن، مانند استفاده از تحقیقات کیفی و نشان دادن همدلی، در مورد کاربران یا مشتریان خود وقت می گذارند، در درازمدت موفق تر هستند.

تنها زمان نشان خواهد داد که این به‌روزرسانی دقیقاً چگونه همه چیز را تغییر می‌دهد. چند ماه طول می کشد تا راه اندازی شود و سرعت آن افزایش یابد تا بتوانیم جلوه های گسترده تر را ببینیم و تصویر بهتری در آینده داشته باشیم. گوش به زنگ باشید.