چگونه از به روز رسانی های گوگل جان سالم به در ببریم؟
تصور کنید کسب و کاری را ایجاد کرده‌اید که دوست دارید و سایتی که به آن افتخار می‌کنید نیز طراحی کرده‌اید. سایت شما به عنوان منبعی برای مشتریان فعلی شما عمل می‌کند و بسیاری از افراد کنجکاو جدید را از سراسر اینترنت جذب می‌کند. شما حتی در برخی از مهمترین کلمات کلیدی خود رتبه های برتر را به دست آورده اید. سپس یک روز همه چیز به دلیل بروز رسانی های گوگل تغییر می‌کند.
ناگهان متوجه می شوید که میانگین موقعیت شما کاهش یافته است. ترافیک به شدت کاهش یافته است. بزرگترین رقیب شما اکنون صاحب رتبه برتر است. چه اتفاقی افتاده؟!
پاسخ کوتاه: به روز رسانی الگوریتم گوگل.
چگونه ترافیک و رتبه گوگل خود را پس از روز رسانی های گوگل بازیابی کنید؟
در زیر، مراحل بازیابی را مرحله به مرحله با شما آشنا خواهیم کرد تا بتوانید محتوای خود را سریع، آسان و استراتژیک به‌روزرسانی کنید.
به روز رسانی های گوگل چه کاری انجام می دهند؟
به روز رسانی های گوگل شامل تغییراتی در الگوریتم‌هایی است که رتبه‌بندی موتورهای جستجو را هدایت می‌کنند، که برای ارائه اطلاعات بهتر و مرتبط‌تر برای کاربران طراحی شده‌اند. آنها این کار را با تغییر موارد زیر انجام می دهند:
- چگونه گوگل قصد کاربر را تفسیر می کند
- نحوه ارائه اطلاعات بر روی صفحه نمایش (به عنوان مثال، در ویژگی های جستجوی پیشرفته)
- نحوه تجزیه و تحلیل و ارائه محتوای سایت به کاربران
بسته به مقیاس و محتوای به روز رسانی، این می تواند تاثیر عمده ای بر عملکرد ارگانیک سایت شما داشته باشد. یا بسته به ماهیت به روز رسانی و نحوه ارتباط آن با محتوای سایت شما، ممکن است هیچ تاثیری نداشته باشد.
هر چند وقت یک بار گوگل به روز می‌شود؟
گوگل هر روز تغییرات جزئی در الگوریتم های خود ایجاد می‌کند. تعداد دقیق به روز رسانی های روزانه، با این حال، ناشناخته است. در سال 2017، گری ایلیس از گوگل گفت که “به طور متوسط 3 به روز رسانی در روز دارد . از سال 2022، Search Engine Land تخمین زد که گوگل حدود 12 بار در روز تغییر می‌کند.
این به روز رسانی های گوگل اغلب ماهیت فنی دارند و ممکن است مختص یک منطقه، نوع وب‌سایت یا زبان خاص باشند. اغلب اوقات، ممکن است حتی متوجه آنها نشوید. با این حال، چندین بار در سال، گوگل به‌روزرسانی هسته‌ای گسترده‌ای را منتشر می‌کند که بر بهبود کلی خدمات گوگل تمرکز دارد و در نتیجه باعث نوسانات زیادی در رتبه‌بندی جستجو می‌شود.
چگونه می‌توانید در صدر تغییرات و به روز رسانی های گوگل قرار بگیرید؟
در برخی موارد، Google از طریق کانال‌های رسمی خود، مانند توییتر یا وبلاگ جستجوی مرکزی، به‌روزرسانی‌های خود را به شما اطلاع می‌دهد . در موارد دیگر، آنها اصلا آن را تایید نمی‌کنند. اگر یک به‌روزرسانی تأیید شده در مقیاس کوچک‌تر باشد (به عنوان مثال، رسیدگی به یک مشکل فنی خاص)، ممکن است Google همچنین راهنمایی‌هایی درباره نحوه پاسخ به آن ارائه دهد.
با این حال، هرچه این به‌روزرسانی پیچیده‌تر باشد، احتمال کمتری وجود دارد که Google توصیه‌های خاصی را فراتر از اسناد موجود ارائه دهد. این به‌روزرسانی‌های در مقیاس بزرگ «به‌روزرسانی‌های الگوریتم هسته گسترده» نیز نامیده می‌شوند. آنها اغلب بر روی مسائل با اولویت بالا مانند کیفیت محتوا یا هدف جستجو تمرکز می‌کنند و بیشترین تاثیر را بر عملکرد شما دارند.
اگر گوگل اعلام نکند که یک به‌روزرسانی اتفاق افتاده است، باید به داده‌های سایت خود توجه کنید، عملکرد رقبای خود را دنبال کنید و به آنچه که جامعه سئو در کل می‌گوید گوش دهید تا در مورد آن مطلع شوید.
نحوه بازیابی از به روز رسانی های گوگل در 3 مرحله
آنچه که دقیقاً برای بازیابی از به روز رسانی های گوگل باید انجام دهید متفاوت است. این به سایت شما و ماهیت به روز رسانی مورد نظر بستگی دارد.
به عنوان مثال، فرض کنید یک وبلاگ مالی شخصی راه اندازی می کنید و دوره های آنلاینی را ارائه می دهید که با هدف کمک به افراد در یادگیری نحوه بودجه بندی، سرمایه گذاری و سایر مهارت های مرتبط است. اگر گوگل یک به‌روزرسانی در مورد فهرست‌بندی محصولات منتشر می‌کند و شما هیچ یک از آنها را ندارید، احتمالاً نیازی به انجام کار زیادی نخواهید داشت.
از طرف دیگر، اگر یک تجارت الکترونیکی دارید و گوگل همان به‌روزرسانی را منتشر می‌کند، ممکن است کار بزرگی پیش روی شما باشد.
خوشبختانه، هر سایتی می‌تواند با پیروی از یک فرآیند سه مرحله‌ای، بازیابی یا حتی بهبود یابد:
- در مورد به روز رسانی تحقیق کنید
- یک برنامه عملیاتی ایجاد کنید
- محتوای خود را به صورت استراتژیک به روز کنید
در زیر هر مرحله را به تفصیل بررسی خواهیم کرد.
مرحله 1. تحقیق درباره به روز رسانی های گوگل
قبل از اینکه بتوانید به روز رسانی سایت خود را شروع کنید، باید چند مورد را تایید کنید:
- آیا واقعاً یک به روز رسانی وجود دارد یا توضیح دیگری وجود دارد؟
- اگر یک آپدیت گوگل وجود داشت، هدف آن چه بود؟
- کدام محتوای سایت شما تحت تاثیر قرار گرفت؟
بیایید به سوال اول بپردازیم.
آیا واقعاً به روز رسانی وجود داشت؟
اگر از قبل از به روز رسانی اطلاعی نداشتید، به احتمال زیاد یا به دلیل تغییر ناگهانی و چشمگیر عملکرد سایت شما یا اینکه از شخص دیگری در مورد آن شنیده اید، متوجه این موضوع شده اید. در هر صورت، قبل از حرکت به جلو، مدتی برای تأیید آن وقت بگذارید.
هدف از به روز رسانی چه بود؟
علیرغم آنچه به نظر می رسد، هدف هر سازنده محتوا، سئو یا صاحب سایت، جلب رضایت الگوریتم های موتورهای جستجو نیست. در عوض، برقراری ارتباط با افراد واقعی به روشی مثبت است. با این حال، اگر می‌خواهید ترافیک خود را بازیابی کنید، همچنان باید هدف خاص این به‌روزرسانی خاص را تعیین کنید.
کدام محتوای سایت شما تحت تاثیر قرار گرفته است؟
اکنون که می دانید به روز رسانی اتفاق افتاده است و به احتمال زیاد در مورد چه چیزی بوده است، گام بعدی این است که دقیقاً مشخص کنید کدام صفحات تحت تأثیر قرار گرفته اند. به طور خاص، می خواهید بپرسید:
- کدام صفحات رد شدند؟
- آیا هیچ صفحه ای پس از به روز رسانی بهبود یافته است؟
مرحله 2. یک برنامه ایجاد کنید
یک نفس عمیق بکشید و قدم های بعدی خود را برای کنار آمدن با به روز رسانی های گوگل استراتژیک تر برنامه ریزی کنید.
اطلاعات خود را جمع آوری کنید
با مرور چیزهایی که قبلاً می دانید شروع کنید:
- گوگل چه به روز رسانی انجام داد و هدفش چه بود؟
- سایت شما سعی دارد چه کاری انجام دهد، و چگونه آن را با به روز رسانی گوگل هماهنگ می کند؟
- سایت شما چگونه تحت تاثیر قرار گرفت؟ آیا الگوهایی وجود داشت؟
- کدام صفحات خاص به دلیل به روز رسانی رد شدند؟
این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا یک استراتژی توسعه دهید و موثرترین به روز رسانی ها را اولویت بندی کنید.
چطور؟
تصور کنید که یک وبلاگ آموزشی راه اندازی می کنید که به عنوان منبعی برای سایر صاحبان مشاغل در جامعه شما عمل می کند. محتوای وبلاگ بخش بزرگی از استراتژی شما برای جذب مشتریان جدید است. شما مقالات کوتاه اما مفید زیادی دارید که به سوالات خاصی پاسخ می دهند.
سپس، گوگل به‌روزرسانی می‌شود و بیشتر آن صفحات در رتبه‌بندی جستجو سقوط می‌کنند. پس کمی تحقیق کن شما یاد می گیرید که هدف آن ارائه محتوای عمیق تر قابل اعتمادتر به جستجوگران بوده است. وقتی بررسی می‌کنید، متوجه می‌شوید که همه مقاله‌های برنده دارای چند ویژگی مشترک هستند:
- طول آنها حداقل دو برابر مال شماست
- آنها از هدرهای معنی دار برای ارائه ساختار و قابلیت اسکن استفاده می کنند
- آنها به منابع با کیفیت بالا مرتبط می شوند
با این مشاهدات، اکنون چند تغییر مشخص دارید که می توانید برای کمک به عملکرد بهتر محتوای خود ایجاد کنید.
کار خود را اولویت بندی کنید
در مرحله بعد، مشخص کنید کدام صفحات برای به روز رسانی مهمترین هستند. تلاش های تیم خود را بر روی صفحاتی که تاثیر بیشتری خواهند داشت متمرکز کنید. این به شما کمک می‌کند تا نتایج را سریعتر به دست آورید. بعداً می‌توانید صفحات با تأثیر کمتر را به‌روزرسانی کنید.
تعیین کنید کدام صفحات در سایت شما بیشترین مشارکت را در اهداف شما دارند. این می تواند برای مشاغل مختلف به معنای متفاوت باشد. به عنوان مثال، می توانید روی موارد زیر تمرکز کنید:
- مقالات وبلاگی که بیشترین ترافیک را دریافت می‌کنند
- صفحات فرود با بالاترین نرخ تبدیل
- محتوایی که از تیم فروش شما پشتیبانی می کند
هنگامی که این لیست را جمع آوری کردید، صفحاتی را که تحت تأثیر منفی به روز رسانی اخیر گوگل قرار گرفته اند، علامت گذاری کنید. این صفحات با اولویت شما هستند.
در نهایت، یک لیست اولویت بندی برای هدایت روند به روز رسانی خود تهیه کنید. این برنامه اقدام شماست. ممکن است چیزی شبیه این به نظر برسد:
- همه به‌روزرسانی‌های آسان را در صفحات با اولویت بالا انجام دهید
- سپس، شروع به کار روی به‌روزرسانی‌های پیچیده‌تر برای صفحات با اولویت بالا کنید
- در همین حال، شروع به ساخت بقیه به‌روزرسانی‌های آسان برای صفحات با اولویت پایین‌تر کنید
- در نهایت، شروع به کار روی به‌روزرسانی‌های پیچیده‌تر برای صفحات با اولویت پایین‌تر کنید
از این طرح برای هدایت تیم خود در روند به روز رسانی سایت خود در مرحله سوم استفاده کنید.
مرحله 3. سایت خود را به صورت استراتژیک به روز کنید
در حال حاضر، شما یک تصویر واضح از اینکه دقیقاً چه کاری باید انجام دهید تا به بهبود سایت خود کمک کنید و چگونه می‌خواهید به آن کار نزدیک شوید، دارید. تنها چیزی که باقی مانده این است که آن به روز رسانی ها را انجام دهید.بسته به نحوه راه‌اندازی سایت شما، به‌روزرسانی‌ها می‌توانند به‌سرعت انجام شوند یا می‌توانند شامل یک فرآیند طولانی و طاقت‌فرسا باشند.
سخن پایانی
به روز رسانی های گوگل چالشی است که صاحبان سایت مجبورند بارها و بارها با آن روبرو شوند. در حالی که وقتی سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد می‌تواند خسته کننده باشد، سعی کنید به هر به روز رسانی به عنوان فرصتی برای بهبود و ارائه محتوای بهتر برای مخاطبان خود نگاه کنید.