نسل هزاره در مقابل نسل زد: چرا بازاریابان باید تفاوت آنها را بدانند 

با وجود تفاوت‌های نسل هزاره در مقابل نسل Z، این دو نسل وجوه مشترک زیادی دارند تا جایی که بسیاری از برندها آنها را با هم یک مخاطب در نظر می‌گیرند. اما شما این اشتباه را نکنید زیرا Gen Z و Millennials وجوه مشترک دارند اما هنوز دو جمعیت کاملاً متفاوت هستند.

نسل هزاره چیست؟

هزاره کسی است که بین سال‌های 1981 و 1996 متولد شده است و او را بین 28 تا 43 سالگی در سال 2024 قرار می‌دهد. هزاره‌ها نیز اغلب نسل Y نامیده می‌شوند و اولین نسلی هستند که در عصر اینترنت بزرگ شده‌اند. آنها همچنین تنها نسلی هستند که زمانی را قبل از رسانه های اجتماعی به یاد می آورند.

Gen Z چیست؟

ژنرال Z یا “زومرها” متشکل از افرادی است که بین سال‌های 1997 تا 2012 متولد شده‌اند و آنها را بین 12 تا 27 سال قرار می‌دهند. مشابه نسل هزاره‌ها، ژنر زرز در عصر اینترنت بزرگ شد.

با این حال، برخلاف هزاره‌ها، زومرها با رسانه‌های اجتماعی و گوشی‌های هوشمند بزرگ شدند و آنها را به اولین نسل بومی کاملاً دیجیتالی تبدیل کردند که در دنیای دیجیتال اول رشد کردند.

وقتی به تفاوت‌های نسلی در بزرگ‌ترین مقیاس ممکن فکر می‌کنید، قدیمی‌ترین هزاره‌ها در اوایل 40 سالگی خود هستند، ممکن است ساکن باشند و می‌توانند خریدهای بزرگ‌تری مانند اتومبیل یا خانه انجام دهند.

جوان‌ترین اعضای Gen Z 12 ساله هستند، ممکن است عاشق نمایش‌های کودکان باشند و به این زودی‌ها مستقیماً تصمیم‌گیری برای خرید نخواهند داشت.

جدای از تفاوت سنی آشکار در بالا، شش عامل دیگر این دو نسل را اساساً متفاوت می کند.

عواملی که نسل هزاره و نسل Z را متمایز می کند

نگرش های متفاوتی در مورد تکنولوژی و پول دارند

درک دورانی که یک گروه سنی در آن بزرگ می‌شود می‌تواند به شما کمک کند تا اشتراکات نسلی مانند انگیزه‌ها، عادت‌های خرج کردن یا پس‌انداز، یا نقاط دردناکی را که همه آن‌ها به اشتراک می‌گذارند، شناسایی کنید.

دو چیز که دوران کودکی هر نسل را متمایز کرد شامل فناوری و اقتصاد بود:

فن آوری

بارزترین تفاوت بین دوره هایی که هر نسل در آن پرورش یافت، حضور فناوری است. هزاره ها با استفاده از پخش کننده های دی وی دی، رایانه های شخصی غول پیکر، تلفن های همراه با صفحه نمایش های کوچک و اینترنت بزرگ شدند. در حالی که هزاره ها شروع نوآوری را تماشا می کردند، Gen Z از روز اول در آن غوطه ور بود.

اقتصاد

Millennials و Gen Z نیز نگرش های متفاوتی نسبت به پول دارند. در حالی که هم به امور مالی خود اهمیت می دهند و هم روی چیزهایی سرمایه گذاری می کنند که می تواند شغل آنها را بهبود بخشد – مانند آموزش عالی.

با این حال، هزاره‌ها پول خود را صرف خرید محصولات یا خدمات بیشتری می‌کنند که تجربه مثبتی را برای آنها به ارمغان می‌آورد، در حالی که Gen Z بیشتر بر روی پس‌انداز و محصولات کاربردی متمرکز است.

2. Gen Z احتمال بیشتری برای خرید موبایل دارد

در حال حاضر، ممکن است بدانید که هر دوی این نسل‌ها به شدت به اینترنت و رسانه‌های اجتماعی متصل هستند، در حالی که نسل هزاره‌ها توسعه اینترنت را تماشا می‌کردند، Gen Z از سنین بسیار پایین از آن استفاده می‌کرد.

هر روز، هزاره ها حدود 6 ساعت و 48 دقیقه را آنلاین می گذرانند در حالی که Gen Z حدود 10.6 ساعت در حال گشت و گذار است. هر دو نسل هزاره و Gen Z نیز عمدتاً با دستگاه های تلفن همراه آنلاین می شوند، اما تفاوت بزرگ بین این نسل ها این است که Gen Z عملاً با تلفن های هوشمند بزرگ شد.

3. هر دو زمان زیادی را در شبکه های اجتماعی صرف می کنند، اما پلتفرم هایی که استفاده می کنند کاملاً متفاوت است.

مجمع جهانی اقتصاد گزارش می دهد که هزاره ها روزانه به طور متوسط ​​دو ساعت و 38 دقیقه وارد شبکه های اجتماعی می شوند ، در حالی که ژنرال Z بیش از چهار ساعت در روز وارد شبکه های اجتماعی می شود.

جدا از زمان صرف شده در شبکه های اجتماعی در روز، پلتفرم هایی که هر نسل از آنها استفاده می کند نیز کمی متفاوت است.

4. هزاره ها برای مدت طولانی تری به تبلیغات توجه می کنند

وقتی صحبت از مصرف محتوا می شود، عادات هر نسل به خوبی با میانگین دامنه توجه آن همخوانی دارد. در حالی که هزاره ها به مدت 12 ثانیه به محتوا توجه می کنند، Gen Z فقط برای هشت ثانیه روی آن تمرکز می کند.

علاوه بر این، Gen Z از محتوای ویدیویی سریع یا کوتاه مانند اسنپ چت یا استوری های اینستاگرام لذت می برد، در حالی که هزاره ها به محتوای طولانی مانند ویدیوها یا پادکست های دقیق اهمیت می دهند.

این بدان معناست که آن دسته از تبلیغات یا بازاریابی برای نسل هزاره می‌توانند با محتوای کمی طولانی‌تر یا عمیق‌تر کنار بیایند، در حالی که کسانی که به Gen Z بازاریابی می‌کنند می‌خواهند ارزش پیشنهادی خود را در کمپین‌های خود به سرعت و بدون نقص ارائه دهند.

5. هر دو نسل کمتر از نسل های گذشته خرید می کنند

یک افسانه رایج در مورد نسل هزاره و نسل Z این است که هر دو نسل از نظر مالی بی سواد هستند. با این حال طبق مطالعات مختلف، هر دو نسل کمتر از نسل‌های گذشته هزینه می‌کنند، در حالی که قدیمی‌ترین اعضای Gen Z  بر هزینه‌های مسئولانه تمرکز می‌کنند.

6. انگیزه های شغلی متفاوتی دارند

وجه مشترک هر دو نسل این است که به سرمایه گذاری در مدرسه یا آموزش مهارتی اهمیت داده اند.

نحوه بازاریابی برای هر نسل

بله، هر دو نسل وجوه مشترک زیادی دارن و در حالی که فرصت‌هایی برای بازاریابی همزمان برای هر دو نسل وجود دارد، ممکن است طوفان فکری برای کمپین‌های خلاقانه‌ای که در یک نسل یا نسل دیگر ایجاد می‌شوند، سودمندتر باشد.

برای کمک به شما در ایجاد استراتژی که توجه مخاطبان مناسب را به خود جلب کند، در اینجا چند نکته مربوط به هر نسل آورده شده است:

کمپین بازاریابی برای نسل هزاره

در حال حاضر، ممکن است شما با بازاریابی برای نسل هزاره آشنا باشید. خوشبختانه، آنها همچنین یک نسل عالی برای بازاریابی هستند.

آن‌ها امروزه در برجسته‌ترین شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی هستند و ترجیح می‌دهند چندین سبک مختلف از محتوای چندرسانه‌ای، از ویدیو گرفته تا پادکست، مصرف کنند.

آنها همچنین به اندازه کافی بزرگ هستند که بتوانند تصمیمات خرید بگیرند، نسبت به نسل های قبلی تحصیلات بیشتری دارند و قبل از خرید یک محصول زمان قابل توجهی را در مرحله تحقیق می گذرانند.

اساسا، بسیاری از قالب‌های مختلف محتوای بازاریابی، هزاره‌ها را درگیر می‌کند، زیرا آنها مرتباً به دنبال جذب محصول جدیدی هستند که به آنها در زندگی روزمره کمک می‌کند.

از آنجایی که نسل هزاره نسبت به Gen Z بازه توجه بیشتری دارند، می‌توانید با آزمایش محتوای طولانی‌تر مانند ویدیوهای بازاریابی طولانی‌تر یا پادکست‌های مارک، کمی خلاق‌تر شوید.

بهترین انواع کمپین‌های بازاریابی به هزاره‌ها اطلاع می‌دهد که چگونه محصول شما می‌تواند زندگی آن‌ها را آسان‌تر کند یا چگونه می‌تواند مشکلات روزمره آنها را حل کند.

تمرکز استراتژی خود بر روی رسانه های اجتماعی یا پلتفرم های آنلاین مانند فیس بوک، یوتیوب یا اینستاگرام، جایی که بسیاری از بزرگسالان به سراغ محصولات تحقیقاتی می روند، نیز می تواند برای استراتژی شما مفید باشد.

کمپین بازاریابی برای نسل Z

برای متقاعد کردن موفقیت آمیز نسل Z برای خرید محصول خود، باید محتوایی بسازید که به سرعت به دنبال آن باشد و توضیح دهد که چرا محصول شما برای آنها ارزش ایجاد می کند.

همانطور که در بالا ذکر شد، Gen Z دوست دارد از ویدیو برای یادگیری محصولات استفاده کند و بیشتر وقت آنلاین خود را در تلفن های همراه می گذراند. بنابراین مطمئن شوید که از قالب بندی ویدیوی کوتاه و محتوای بهینه شده برای موبایل در کمپین های خود استفاده کنید.

اگر نمی‌توانید بودجه دقیقی برای کمپین‌های هزاره و نسل Z تعیین کنید، اما می‌دانید که می‌خواهید برای بزرگسالان جوان بازاریابی کنید، با ایجاد یک کمپین برای افراد 18 تا 34 ساله، روی هر دو نسل تمرکز کنید. مطمئن شوید که کمپین شما به وضوح توضیح می دهد که چرا محصول شما برای گروه سنی که آن را معرفی می کنید ارزشمند است و از شبکه های رسانه های اجتماعی که گروه سنی مورد نظر شما مشترک هستند، استفاده کنید.