راهنمای تولید محتوای طولانی که خسته کننده به نظر نرسد

از دیدگاه برخی تولید محتوای طولانی برای خوانندگان یک سایت خسته کننده است؛ اما محتوای طولانی با ارزشی که کار می‌کند محتوایی است که تعامل با خواننده را ایجاد کند. بنابراین، چگونه می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که علاوه بر طولانی بودن مخاطبان خود را نیز درگیر کنید؟

اهمیت تولید محتوا برای کسب‌و‌کارها

محتوای طولانی چیست؟

وقتی به محتوای طولانی فکر می‌کنید چه چیزی به ذهنتان می رسد؟ آیا یک مقاله بلاگ بی پایان است؟ در مورد یک کتاب چطور؟

در واقع، محتواهای طولانی عبارتند از:

قسمت های پادکست 40 دقیقه ای.
آموزش 20 دقیقه ای یوتیوب.
وبینارهای 60 دقیقه ای
پست های ریلز طولانی در اینستاگرام یا لینکدین.

هرچه بیشتر در مورد آن فکر کنید، بیشتر متوجه می شوید که ما در واقع روزانه تعداد زیادی محتوای طولانی مصرف می‌کنیم.

تولید محتوای طولانی در مقابل محتوای کوتاه

مایکروسافت گزارش داد که 20 سال پیش میانگین فاصله توجه 12 ثانیه بود اما امروز 8.25 ثانیه است. بنابراین وقتی در دوراهی در مورد مدت زمان ساخت محتوای طولانی هستید، این عوامل را در نظر بگیرید:

این بیشتر به این بستگی دارد که چگونه مخاطبان خود را جذب می‌کنید و ارزشی که ارائه می‌دهید نه صرفاً تولید تولید محتوای طولانی.
کانالی که برای آن محتوا تولید می‌کنید به شدت بر طول آن تأثیر می‌گذارد (برای مثال، یک مقاله وبلاگ ممکن است طول ایده‌آل 1500 کلمه‌ای داشته باشد، زیرا این مقدار فضایی است که برای پوشش موضوع نیاز دارید، در حالی که یک کتاب ممکن است به 250 صفحه نیاز داشته باشد).
پس از تجزیه و تحلیل 11.8 میلیون نتیجه جستجوی گوگل، Backlinko متوجه شد که میانگین نتایج صفحه اول شامل 1447 کلمه است. با توجه به اینکه هدف گوگل ارائه مفیدترین نتایجی است که کاربران ترجیح می‌دهند، این موضوع نشان می‌دهد که کاربران از محتوای طولانی تر لذت می‌برند.

برای محتوای کوتاه:

مجدداً، کانال بر طول تأثیر می‌گذارد. به عنوان مثال، به خصوص در بازاریابی ایمیلی، پیام باید فوراً منتشر شود، در غیر این صورت شانس جلب توجه را کاهش خواهید داد.
با کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر یا تیک‌تاک که با مختصر بودن در ذهن ساخته شده‌اند، محدودیت‌های کاراکتر شما را مجبور می‌کند پیام خود را کوتاه و شیرین نگه دارید.
لازم نیست محتوای همه صفحات لندینگ کوتاه باشد، بلکه بیشتر انتقال اطلاعات مورد نیاز مخاطبان مهم است.

نحوه تولید محتوای طولانی

چگونه می‌توانید محتوای طولانی مدت را با موفقیت در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید؟

مرحله 1: هدف محتوای خود را پیدا کنید

صرف نظر از طول، محتوا را فقط برای ایجاد محتوا ایجاد نکنید. هر قطعه محتوایی برای مخاطب خاصی نیاز به هدف خاصی دارد.

بنابراین، قبل از ایجاد محتوا به این سوالات فکر کنید:

این محتوا به حل چه مشکلی به مخاطبان من کمک می‌کند؟
چه نوع فردی این مقاله را می‌خواند؟
چگونه این محتوا با بقیه استراتژی بازاریابی من هماهنگ است و از آن پشتیبانی می‌کند؟
این محتوا را در کدام کانال تبلیغ می‌کنم؟

هنگامی که در آنجا وضوح پیدا کردید، آنچه در محتوا نیاز دارید بسیار واضح تر می‌شود.

مرحله 2: برای تولید محتوای طولانی داستانی ایجاد کنید که باعث ایجاد تعامل شود

متاسفانه، محتوای طولانی به خسته‌کننده بودن شهرت دارد، اما وقتی مردم را سرگرم می‌کند، مشتاق مطالب بیشتری خواهند بود. شما می توانید این کار را با ایجاد محتوای مرتبط انجام دهید که افراد را با یک داستان درگیر می‌کند تا احساسات خود را جلب کنند و با عمیق ترین چالش های خود ارتباط برقرار کنند.

مرحله 3: به اندازه کافی برای انتقال پیام خود بنویسید

هدف با محتوای طولانی هرگز نباید «موارد کلیدواژه» یا نوشتن فقط برای برآورده کردن تعداد کلمات کلیدی باشد. هدف همیشه باید افزودن ارزش، درج ایده‌های تازه، شفاف‌سازی مفاهیم چالش‌برانگیز و در نهایت آسان‌تر کردن زندگی مردم باشد.

به عنوان مثال، به پادکست بازاریابی مورد علاقه خود فکر کنید؛ حتی اگر 60 دقیقه طول بکشد، احتمالاً مشتاق هستید که به گوش دادن ادامه دهید و تا آخر کار متوقف نخواهید شد (حتی اگر چند روز طول بکشد).

اگر محتوا برای خوانندگان شما اهمیت دارد، آن‌ها تا پایان آن به آن پایبند خواهند بود.

مرحله 4: متن را با تصاویر بصری و یک صفحه خوب طراحی شده جدا کنید

اگر از نظر بصری به نیازهای آنها توجه نکنید، خوانندگان تقریباً بلافاصله علاقه خود را از دست خواهند داد. انسان ها چیزهایی را دوست دارند که با نقاط گلوله، ایتالیک، جملات کوتاه و تصاویر بصری شکسته شوند. درست مانند زمانی که در کلاس اول بودید که خواندن را یاد می‌گرفتید، یک صفحه کامل متن بدون تصویر دلهره آور به نظر می‌رسید.

همین مفهوم امروز نیز صدق می کند. اغلب، مردم دوست دارند کل یک مقاله وبلاگ را مرور کنند تا قبل از مصرف کل مطالب، نکات اصلی را مشاهده کنند.

بنابراین، با حفظ سریع و خوب طراحی آن، شانس خود را برای خواندن کل وبلاگ از سوی آنها افزایش خواهید داد.

تصویر

مرحله 5: تبلیغ و تغییر هدف

اکنون بخش سرگرم کننده فرا می‌رسد – تبلیغ محتوا. تمام هدف تولید محتوا این است که مردم آن را بخوانند. بنابراین مطمئن شوید که آن را چندین بار در چندین کانال تبلیغ کنید. یک راه عالی برای انجام این کار این است که موضوعات داخل مقاله خود را به محتوای خرد تقسیم کنید.

به عنوان مثال: