محتوا تگ لاین چیست؟
امروزه هر کسب‌وکاری با استفاده از ابزارهای مختلف خود را به مخاطبان معرفی می‌کند. مثلاً برخی لوگوی خاصی دارند و برخی نیز به‌واسطه نوع محصولات خاصی که تولید می‌کنند به شهرت می‌رسند. یکی از ابزارهایی که امروزه به همین منظور مورداستفاده قرار می‌گیرد، tagline یا شعار برند می‌باشد. اگر توجه کرده باشید هر برندی یک شعار خاص دارد که در چند کلمه کوتاه نگارش شده است.
این شعارها به شناخته‌تر شدن یک کسب‌وکار کمک می‌کنند و موجب می‌شوند که نام آن برند بیشتر در ذهن مخاطبان باقی بماند. به‌گونه‌ای که وقتی مخاطبی می‌خواهد محصولات آن برند را به خاطر بیاورد، ناخودآگاه به یاد شعار آن می‌افتد. شعار برند در همه تبلیغات برای معرفی محصولات مورداستفاده قرار می‌گیرد.
برای مثال اگر به سالن‌های زیبایی توجه داشته باشید، هریک شعار تبلیغاتی خاصی دارند. برای مثال شعار برخی سالن‌ها (با ما زیباتر شوید) (با ما در مجالستان بدرخشید) (زیبایی حق شماست) می‌باشد. این شعارها همیشه در ذهن مخاطب باقی می‌مانند.
تگ لاین یا شعار برند کاملاً مشابه لوگوی آن خواهد بود. به‌این‌علت که در تمام تبلیغات آن استفاده می‌شود و تقریباً دیگر قابل‌تغییر نخواهد بود. مگر اینکه یک برند تغییرات زیادی داشته باشد و بخواهد بر اساس آپشن‌های جدیدی که اضافه نموده است شعار خود را نیز تغییر دهد. شعار برند می‌تواند گستاخانه یا بامزه باشد.
اما باید در نگارش آن نهایت دقت را داشت. به‌این‌علت که شعار برند معرفی کننده یک کسب‌وکار به مخاطبانش خواهد بود. شعار باید به‌گونه‌ای نوشته شود که توجه مخاطبان را به تبلیغ شما جلب نماید. همچنین بهتر است در شعار خود مخاطب را به انجام کار خاصی دعوت کنید. مثلاً برند نایک با شعار (فقط انجامش بده) از این قاعده پیروی کرده است. در این پیام از مشتری درخواست به انجام کاری خاص شده است.
نکات طلایی در خصوص نگارش تگ لاین
نگارش شعار برند از اهمیت بسزایی برخوردار است. چون شعار شما معمولاً اولین چیزی است که در حین تبلیغ به گوش مشتری می‌رسد. پس باید در نگارش آن به برخی نکات مهم دقت کنید. در زیر نکات طلایی در خصوص نگارش شعار برند را شرح داده‌ایم:
-
الگو گیری از مأموریت برند
ابتدا باید سعی کنید در شعار برندتان، از مأموریت کسب‌وکار خود الگو بگیرید. باید در شعار خود به مشتری گوشزد کنید که دقیقاً می‌خواهید چه‌کاری را به انجام برسانید.
-
الگو گیری از پرسونای برند
استفاده از پرسونا و مشخصات برند نیز، می‌تواند در نگارش تگ لاین آن بسیار مهم باشد. مثلاً اگر ویژگی یا مشخصه خاصی دارید، باید بر اساس آن شعارتان را نگارش کنید. چون این‌گونه مشتری با آن شعار، برند شمارا بهتر می‌شناسد.
-
توجه به نیاز مشتریان
دیگر نکته مهمی که در نگارش شعار برند باید مدنظر قرار دهید، توجه به نیاز مشتری می‌باشد. باید در شعار خود به مشتری گوشزد کنید که قرار است نیاز او را برطرف سازید تا بیشتر به سمتتان جذب شود. برای مثال یکی از مهم‌ترین دغدغه‌ها و نیاز خانم‌ها تمایل به زیباتر شدن است. به خاطر همین معمولاً می‌بینیم که سالن‌های زیبایی با شعاری همچون، ما زیبایی را به شما هدیه می‌دهیم ،سعی می‌کنند نیاز مشتری را نیز در نظر بگیرند.
-
توجه به شعار رقبا
در حین نگارش شعار برند خود، باید به شعار رقبا نیز توجه نمایید. شما باید شعار برتر و متمایزتری از آن‌ها داشته باشید، تا بتوانید توجه مخاطب را جلب کنید. برای مثال اگر از شعار برای تبلیغ یک محصول خاص استفاده می‌کنید، می‌بایست مزایای اساسی آن محصول را در شعارتان به کار ببرید.
-
کوتاه و مختصر بودن
تگ لاین برند شما باید کوتاه و مختصر باشد. بهتر است شعار برند بیش از هشت کلمه نباشد؛ اما در عین اینکه کوتاه و مختصر است، باید جامع باشد؛ یعنی شما باید در شعارتان مهم‌ترین پیام را در کوتاه‌ترین شعار به گوش مخاطب برسانید. البته اگر شعار طولانی باشد نیز مشکلی وجود ندارد؛ اما معمولاً درک آن برای مشتری دشوار بوده و ممکن است در ذهن او نماند.
-
قابل‌درک بودن
دیگر نکته مهم در خصوص نگارش شعار برند قابل‌درک بودن آن می‌باشد. برخی از برندها تصور می‌کنند اگر از کلماتی پیچیده و خاص برای شعار خود استفاده کنند، بیشتر در ذهن‌ها باقی می‌مانند؛ اما این تصور اشتباه است، زیرا شعار باید با کلمات ساده نگارش شود تا مشتری بتواند آن را درک کند.
مهم‌ترین تفاوت‌های تگ لاین و اسلوگان
اسلوگان نیز نوعی شعار کوتاه است که مانند شعار برند در موارد مختلفی کاربرد دارد؛ اما گاها اسلوگان با شعار برند اشتباه گرفته می‌شود. این دو شباهت‌های زیادی به یکدیگر دارند؛ اما یکی نبوده و دارای برخی تفاوت‌ها نیز می‌باشند. در زیر مهم‌ترین تفاوت‌های شعار برند و اسلوگان را نام‌برده‌ایم:
- شعار برند تنها در بازاریابی، تبلیغات، معرفی محصول مورداستفاده قرار می‌گیرد؛ اما اسلوگان علاوه بر تبلیغ می‌تواند به‌منظور اهداف سیاسی و مذهبی نیز مورداستفاده قرار گیرد.
- شعار برند برای مدت طولانی مورداستفاده قرار می‌گیرد و معمولاً تغییری نمی‌کند؛ اما اسلوگان معمولاً کوتاه‌مدت بوده و ممکن است در هرزمانی تغییر کند.
- تگ لاین می‌تواند کلیات یک برند را به مخاطبان معرفی کند؛ اما اسلوگان معمولاً برای معرفی محصولات مورداستفاده قرار می‌گیرد و درواقع یک پیام کلی نیست.