انتخاب نام دامنه گوگل و برندسازی بر روی کلمات کلیدی

تیم روابط جستجوی گوگل توصیه می کند که انتخاب نام دامنه باید برندسازی بلندمدت را به استراتژی های سئوی کلیدواژه محور اولویت دهد. بدین ترتیب تاکید گوگل در انتخاب دامنه برندسازی بر روی کلمات کلیدی است.

• کلمات کلیدی در نام دامنه تاثیری بر رتبه بندی جستجوی گوگل ندارند.
• نام دامنه در برندسازی بر روی کلمات کلیدی با کلمات کلیدی مرتبط ممکن است بر رفتار کاربر تأثیر بگذارد.
• به جای نام های دامنه محور کلمه کلیدی، بر برندسازی بلندمدت تمرکز کنید.

در یکی از قسمت‌های اخیر پادکست «Search Off The Record»، تیم روابط جستجوی Google، متشکل از جان مولر، گری ایلیس و مارتین اسپلیت، درباره موضوعی که اغلب در بین صاحبان وب‌سایت و متخصصان سئو بحث می‌شود، بررسی کردند: تأثیر کلمات کلیدی در نام دامنه بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو.

بحث با این سوال آغاز شد که مولر، “با حرکت به سمت نام دامنه، آیا باید کلمات کلیدی را در نام دامنه خود قرار دهم یا باید یک نام تجاری را انتخاب کنم؟” ایلیز با خنده پاسخ داد و نشان داد که پاسخ ساده نیست.

ایلیز توضیح داد که اگرچه وجود کلمات کلیدی ممکن است لزوماً بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر نداشته باشد، می تواند بر رفتار کاربر تأثیر بگذارد.

وقتی اسپلیت این سوال را مطرح کرد که آیا وجود خط تیره در نام دامنه یا دامنه‌های تطابق دقیق باعث تفاوت می‌شود، ایلیز پاسخ داد:

هر چیزی که در URL است می تواند توسط مالک سایت دستکاری فنی شود. بنابراین ما احتمالاً نمی‌خواهیم وزن زیادی روی این نوع ورودی بگذاریم. این بدان معنی است که در رتبه بندی، ممکن است آنقدر که مردم فکر می کنند کمکی نکند.”

به عبارت دیگر، از منظر موتور جستجو، وجود خط تیره در نام دامنه مهم نیست.

همانطور که گفتگو به سمت پیامدهای بلندمدت انتخاب نام دامنه هدایت می شد، مولر توصیه کرد که بیشتر بر روی برند تمرکز کنید تا کلمات کلیدی. در نهایت، تیم Google Search Relations پیشنهاد می‌کند که ترکیب کلمات کلیدی در نام‌های دامنه باید یک تصمیم تجاری باشد تا یک استراتژی سئو.

همانطور که مولر اشاره کرد:

شما باید بلندمدت فکر کنید زیرا تغییر نام دامنه شما همیشه یک دردسر است و اگر می‌توانید آن را برای مدت طولانی نگه دارید.