9 روش برای بهبود رتبه بندی سئوی بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا برای رتبه بندی سئو یک اولویت اصلی برای بازاریابان در سراسر برندها است. پس منطقی است در مورد سئوی بازاریابی محتوا فکر کنید. با توجه به معیارها، بودجه ها و روندهای بازاریابی محتوای B2C موسسه بازاریابی محتوا، 62 درصد از بازاریابان محتوا هنگام اندازه گیری موفقیت به ترافیک وب سایت خود نگاه می‌کنند. علاوه بر این،  39٪ معتقدند که رتبه بندی سئو بازاریابی محتوا بسیار مهم است.

رتبه بندی سئوی بازاریابی محتوای خود را بهبود بخشید

علیرغم اهمیت سئو، بازاریابان محتوا هنوز در تسلط بر آن مشکل دارند. این امر مستلزم آن است که آن‌ها دستورالعمل‌های مرتباً در حال تغییر گوگل را دنبال کنند و از زوایای مختلف به هدف رتبه‌بندی بالا نزدیک شوند.

تنها راه برای داشتن شانس در رتبه بندی بالا و موفقیت سئو بازاریابی محتوا این است که با استانداردهای گوگل همگام شوید و بفهمید چه چیزی برای دیگران مفید بوده است.

1. محتوای اصلی و با کیفیت بالا ایجاد کنید 

الگوریتم های گوگل همیشه به دنبال محتوای با بالاترین کیفیت  بر اساس عبارات مرتبطی هستند که جستجوگران وارد می‌کنند. گوگل از طریق وب سایت ها می خزد و ارتباط را بر اساس کلمات کلیدی که در آنها ظاهر می شود تعیین می‌کند.

اگر سایت های باکیفیت دیگر به وب سایت شما لینک دهند، موتور جستجو تشخیص می‌دهد که آیا یک وب سایت با کیفیت است یا خیر. بعلاوه، میزان تعامل کاربران با وب سایت شما و میزان متمایز بودن محتوای سایت شما را بررسی می‌کند. تعامل یعنی آیا آنها در یک موتور جستجو روی شما کلیک می‌کنند و بلافاصله به جستجوی خود باز می گردند؟ یا آیا آنها برای مدت زمان مشخصی در صفحه شما می‌مانند و شاید محتوای بیشتری را در آنجا دنبال کنند؟

نوشتن محتوای طولانی ، به خصوص زمانی که در ابتدا سعی می‌کنید رتبه بالایی کسب کنید، مؤثرتر از محتوایی است که از نظر تعداد کلمات کم باشد.

AJ Ghergich، بنیانگذار  Ghergich & Co،  یک آژانس بازاریابی محتوا، می‌گوید: 

مطالعه  پس از مطالعه نشان داده است که محتوای طولانی مدت با گوگل و همچنین مخاطبان عملکرد خوبی دارد . وقتی مردم برای اولین بار با بازاریابی محتوا در وبلاگ خود شروع می کنند، در واقع آنها را تشویق می‌کنم که با محتوای طولانی شروع کنند.

از نظر طول، 1500 تا 3000 پست کلمه ای را توصیه می‌کند که حاوی دارایی های بصری یا تصویر باشد که برای سئو بازاریابی محتوا عالی هستند. اینها شامل تصاویر و ویدیوهایی است که در سراسر محتوا به کار می‌روند که برای خوانندگان مفید است.

تصاویر و ویدیو مهم هستند زیرا احتمال خروج سریع از صفحه شما را کاهش می دهند. اگر شخصی به سایت شما مراجعه کند و قبل از رفتن فقط 30 ثانیه مرور کند، و این اغلب اتفاق می افتد، به این معنی است که ممکن است نرخ پرش بالایی داشته باشید. محتوای طولانی که با تصاویر، سرصفحه ها و نقاط گلوله تقسیم شده است، مشتریان احتمالی شما را جذب می‌کند.

2. URL های خود را تغییر دهید

همراه با قرار دادن کلمات کلیدی در عناوین محتوای وب سایت خود، رند فیشکین Moz توصیه می‌کند آنها را در URL های خود نیز قرار دهید. وقتی شخصی روی انکر تکست می‌چرخد، می‌بیند که وب‌سایت بر اساس URL واقعاً مرتبط است. اگر متن لنگر وجود نداشته باشد، آنگاه ارتباط درون متن را تشخیص خواهد داد.

به علاوه، URL ها در گوگل نمایش داده می شوند و به افراد کمک می کنند تا تصمیم بگیرند که آیا روی وب سایت شما کلیک کنند یا نه. اگر عنوان با URL مطابقت داشته باشد، آنها به آن اعتماد کرده و به وب سایت شما می روند.

URL باید کوتاه (50 تا 60 کاراکتر یا کمتر) و تا حد امکان قابل خواندن باشد. از قرار دادن هر چیزی جز کلمات و خط تیره در URL های خود خودداری کنید. دسته ای از اعداد، نمادها و حروف تصادفی افراد را گیج می کند و آنها را از کلیک کردن منصرف می کند. حتی اگر عنوان محتوای شما دارای کلماتی مانند “the”، “and” یا “a” باشد، برای اینکه همچنان منسجم باشد، نیازی به اضافه کردن آنها در URL ندارید. در نهایت، از تعداد زیادی پوشه (اسلش) در URL خود استفاده نکنید.

3. از کلمات کلیدی SEO استفاده کنید 

کلمات کلیدی باید در عنوان محتوای شما و همچنین در بدنه آن ظاهر شوند. در حالی که سئو قبلاً همه چیز در مورد کلمات کلیدی بود، از آن زمان به مناطق وسیع تری گسترش یافته است. با این حال، کلمات کلیدی بسیار مهم هستند.

برای استفاده موثر از کلمات کلیدی و‌موفقیت سئو بازاریابی محتوا ابتدا باید تحقیقات خود را انجام دهید و کلماتی را پیدا کنید که در محتوای شما کاربرد دارند. این باید یک تمرین مداوم باشد و نه کاری که یک بار انجام دهید. محبوبیت کلمات کلیدی همیشه در حال تغییر است و شما باید با آن همراه باشید تا رتبه بالایی کسب کنید.

وقتی تصمیم می‌گیرید از چه کلمات کلیدی استفاده کنید، برندها می‌توانند جستجوهای رایگان را در سایت‌هایی مانند  ابزار کلیدواژه انجام دهند . روی آن، می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی محبوب هستند تا بتوانید آنها را در محتوای خود ادغام کنید.

یک قانون کلی خوب این است که کلمات کلیدی خود را در 200 کلمه اول محتوای خود و یک بار در 160 کاراکتر اول توضیحات متا صفحه قرار دهید. علاوه بر موجود در محتوای نوشتاری شما، کلمات کلیدی باید در تصاویر بهینه شده شما ادغام شوند.

4. طراحی برای کاربر

اگر می‌خواهید کاربران درگیر شوند، باید وب‌سایت خود را طوری طراحی کنید که مسیریابی آسان و کاربرپسند باشد. مطمئن شوید که سایت شما دارای موارد زیر است:

• کنتراست رنگ خوب
• یک نظم معقول و منطقی برای آن، یعنی پیمایش در بالا و محتوای زیر، فراخوانی برای عمل در پایان محتوا، تصاویری جذاب
• فونت های بزرگتر
• مطالب در بخش های مختلف تقسیم شده
• یک نوار جستجوی ظاهری
• فضای سفید

سایت شما همچنین باید به انواع مختلف دستگاه ها مانند لپ تاپ، تبلت و گوشی های هوشمند پاسخگو باشد. این بدان معنی است که اندازه آن را تغییر می‌دهد و خود را با دستگاهی که در آن مشاهده می‌شود تنظیم می‌کند. سازگاری با تلفن همراه کلیدی است، زیرا دستگاه های تلفن همراه چیزی است که بسیاری از مصرف کنندگان هنگام تصمیم گیری در مورد خرید یا عدم خرید از آن استفاده می‌کنند.

اگر می‌خواهید کاربران در حال حرکت روی لینک وب سایت شما در گوگل کلیک کنند و همچنین زمان مناسبی را برای مرور آن صرف کنند، باید:

• کسب و کار خود را در بخش جستجوی محلی نشان دهید که در نزدیکی بالای Google ظاهر می شود و به راحتی قابل کلیک کردن است. هنگامی که فهرست آنلاین کسب و کار خود را ایجاد یا ویرایش می کنید، وب سایت، آدرس، ساعت کاری و شماره تلفن خود را وارد کنید.
• مطمئن شوید که سایت شما به اندازه کافی سریع بارگذاری می شود. طبق یک مطالعه، 64٪ از مردم انتظار دارند که صفحات در عرض چهار ثانیه به طور کامل بارگیری شوند. مردم، به خصوص در دستگاه های تلفن همراه، بی حوصله هستند و اگر وب سایت سریعتر باشد، از رفتن به سراغ رقبای خود دریغ نمی‌کنند. برای انجام این کار، تصاویر خود را برای موبایل بهینه کنید و با کوچک کردن CSS و HTML، حجم فایل وب سایت خود را کاهش دهید. وقتی کوچک می‌کنید، داده‌های تکراری یا اضافی، کدهای استفاده نشده و نظرات غیرضروری را حذف می‌کنید و از نام‌های تابع و متغیرهای کوتاه‌تر استفاده می‌کنید.

5. نسخه های تکراری صفحات را حذف کنید 

صفحات تکراری می‌تواند مشکل بزرگی برای رتبه بندی شما باشد. این به این دلیل است که صفحه اشتباه ممکن است ایندکس شود و Google معیارهای پیوند را بین نسخه‌های مختلف صفحه تقسیم می‌کند به جای اینکه آن را فقط به یکی نسبت دهد.

صفحات تکراری می تواند توسط عوامل مختلفی ایجاد شود. شاید از آنها برای ردیابی کلیک استفاده کنید یا نسخه چاپگر پسند صفحه خود را در وب سایت خود ارائه دهید. برای رفع این مشکل، صفحات تکراری خود را با استفاده از تغییر مسیر 301 به صفحه صحیح، متعارف کنید. این برچسبی است که می توانید در کد HTML خود قرار دهید (“rel=”canonical).

اگر چند صفحه در وب سایت شما به طور طبیعی مشابه هستند، در هر یک از آنها محتوای بیشتری بنویسید. به این ترتیب، آنها برای گوگل متمایز خواهند بود و سایت شما کلیک های بیشتری در اطراف دریافت می کند.

6. ابزارهای مفید را امتحان کنید 

ابزارهای مختلفی در وب وجود دارد که می تواند به شما در فرآیند بهینه سازی موتور جستجو کمک کند. برخی از بهترین آنها عبارتند از:

• کنسول جستجوی گوگل، یک پلتفرم همه کاره که به شما نشان می‌دهد آیا محتوای شما برای Google آماده و دوستانه است یا خیر.
• Google Trends ، جایی که می توانید موضوعات و داستان های پرطرفدار را مشاهده کنید. هنگامی که یک خبر محبوب وجود دارد که می توانید با شرکت خود ارتباط برقرار کنید، از این فرصت استفاده کنید تا از کلمات کلیدی قابل استفاده در محتوای خود استفاده کنید.
• الکسا، جایی که می‌توانید محبوب ترین سایت های وب را ببینید. یک بخش دسته بندی وجود دارد که به شما امکان می دهد جستجوی خود را محدود کنید. هنگامی که می دانید سایت های محبوب چه هستند، می توانید لینک هایی را در آنها قرار دهید.

7. ارتباطات ارزشمندی ایجاد کنید 

شما می توانید محتوای طولانی و عالی تولید کنید که سرشار از تصاویر و پیوندهایی به وب سایت های معتبر باشد. با این حال، اگر به طور فعال محتوای خود را تبلیغ نکنید و به دنبال توزیع در وب سایت های با کیفیت بالا نباشید، دیده نمی شود.

8. زمان بارگذاری وب سایت خود را بررسی کنید

زمان بارگذاری آهسته منجر به نرخ پرش بالا می شود، چه کاربران از رایانه های رومیزی یا دستگاه های تلفن همراه خود استفاده کنند. به غیر از رعایت قوانین ذکر شده برای موبایل، استراتژی های دیگری وجود دارد که می توانید برای اطمینان از بارگیری سریع سایت خود از آنها استفاده کنید.

از PageSpeed ​​Insights Google شروع کنید. در این سایت، می توانید URL وب سایت خود را تایپ کنید و ببینید سرعت بارگذاری شما از 100 چقدر است. گوگل به شما می گوید که برای سریعتر بارگذاری سایت خود در دستگاه های تلفن همراه و دسکتاپ، چه چیزی را باید بهبود دهید.

به عنوان مثال، آنها ممکن است بهینه سازی تصاویر را برای هر دو پلتفرم و همچنین کوچک کردن HTML و CSS توصیه کنند. قوانین به طور کلی برای موبایل و دسکتاپ یکسان است. تفاوت این است که شما می توانید تصاویر بزرگتر (20-100 کیلوبایت)، فلش، و طرح های پیچیده تر را در صفحه دسکتاپ خود داشته باشید.

9. در سئو بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کنید

برخی از بازاریاب‌های محتوا فکر می‌کنند که می‌توانند با رتبه‌بندی بالا از پیوندهای ارگانیک و ترافیک به نتایج تجاری دست یابند و نیاز به استفاده از تبلیغات پولی را نیز کنار می‌گذارند. در واقع، برای موفقیت هر دو مورد نیاز است.

فرقی نمی‌کند برای یک سرویس توزیع مطبوعاتی هزینه می‌کنید، تبلیغات بومی را در وب‌سایت‌های با کیفیت بالا می‌آورید یا یک شرکت خارجی را برای مدیریت سئوی خود استخدام می‌کنید، بدانید که همه این تلاش‌ها سرمایه‌گذاری در شرکت شماست. فقط تا اینجا شما می توانید با ارگانیک وجود دارد. تبلیغات پولی پتانسیل بالایی برای انتشار پیام شرکت شما دارد و به شما کمک می کند به مخاطبان اصلی خود برسید.

سخن پایانی

سئو بازاریابی محتوا ممکن است گیج کننده به نظر برسد، اما ثابت شده است که این تکنیک ها به رتبه بندی کمک می‌کنند. با استفاده از آنها، شانس بیشتری برای دستیابی به مخاطبان خود، ایجاد ارتباط با مشتریان احتمالی و راه اندازی آنها در قیف خرید خود خواهید داشت.