بحث بزرگ محتوا: کیفیت محتوا در مقابل کمیت محتوا
کیفیت محتوا در مقابل کمیت محتوا چقدر محتوا کافی است؟ هر کسب و کاری با سوال کیفیت محتوا در مقابل کمیت دست و پنجه نرم می کند اما بازاریابان همیشه با آن مشکل داشته اند.
بازاریابان محتوا در هر صنعتی اکنون با یک معضل روبرو هستند: چه مقدار محتوای وبلاگ را باید ایجاد کنیم، چند بار باید منتشر کنیم، چقدر باید طول بکشد، چقدر باید هزینه داشته باشد و چقدر باید محتوا خوب باشد؟
- مطالعات نشان می دهد که کمیت محتوا پیش بینی کننده واضح رشد ترافیک وب است. هرچه بیشتر منتشر کنید، ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد. اما کیفیت باید وجود داشته باشد.
- نیازی نیست بین کیفیت و کمیت محتوا مبادله ای وجود داشته باشد. با چند تغییر در استراتژی محتوای خود، می توانید بهترین های هر دو جهان را داشته باشید.
- از تخصص خود به عنوان یک رهبر فکری استفاده کنید و محتوای قبلی را برای ایجاد دیدگاه های جدید تازه در صنعت خود تغییر دهید.
- وقتی صحبت از محتوا می شود، کیفیت در مقابل کمیت دوگانگی نیست. شما می توانید کیک خود را داشته باشید و آن را میل کنید.
آیا بین کیفیت محتوا و کمیت تعادل وجود دارد؟
ابتدا، کمیت محتوا چیست؟ کمیت محتوا اندازه گیری میزان محتوایی است که در یک دوره زمانی منتشر می کنید. کمیت محتوا یک عدد واقعی است که با یک عدد در یک اندازه گیری زمان نشان داده می شود. 2 مقاله در هفته یا 1 مقاله در روز نمونه هستند. بنابراین ما باید خط بین ایجاد محتوای کافی برای افزایش سهم شما از مکالمات مشتری در مقابل نیاز به نمایش دیدگاه منحصر به فرد خود و متمایز کردن خود از رقبا را طی کنیم.
کیفیت محتوا چیست؟ کیفیت محتوا یک معیار ذهنی است که نشان می‌دهد یک محتوا چقدر خوب است یا اینکه محتوا چقدر به هدف جستجوی خواننده پاسخ می‌دهد. کیفیت محتوا به عواملی مانند تعداد کلمات، سال‌ها تجربه، مدرک تحصیلی یا دیگر تقدیرنامه‌های نویسنده نگاه می‌کند، اما اینها فقط فرض می‌کنند که خود محتوا به سؤال شخصی که محتوا را می‌خواند پاسخ می‌دهد. تنها خواننده می تواند کیفیت را برای خود تعیین کند.
پس آیا به محتوای بیشتر یا بهتر نیاز داریم؟ ما به محتوای بیشتر و بهتر نیاز داریم. کسب و کارهایی که 2 تا 4 بار در هفته پست می کنند (هشت تا 16 پست در ماه) افزایش زیادی در ترافیک ورودی نشان می دهند، از 2 تا تقریبا 4 برابر.
تعهد به کمیت محتوا منجر به کیفیت محتوا می شود
باید با تعریف یک هدف کمی شروع کنیم. بنابراین هنگامی که برنامه زمان بندی انتشار خود را انتخاب می کنید، برای هر قطعه ای که بیرون می آورید، استانداردهای کیفیت بالایی را می طلبد. حجم محتوا نیز مزایایی دارد. محتوای بیشتر برابر است با بینش بیشتر در مورد آنچه کار می کند. محتوای بیشتر برابر است با فرصت های بیشتری برای ایجاد تعامل اجتماعی. محتوای بیشتر برابر است با فرصت های بیشتری برای پاسخ به سوالات اصلی مشتریانتان.
برای تولید محتوای با کیفیت در مقیاس، لازم نیست نویسنده باشید
اگر اهل نوشتن نیستید، می‌توانید محتوای عالی را از طریق پست‌های ویدیویی یا صوتی منتشر کنید. یا، همیشه می‌توانید افکار خود را به شکل تقریبی یادداشت کنید و به یک سرویس وبلاگ نویسی مانند ما اجازه دهید آن را برای شما اصلاح کند.
- شما محتوای خود را به حوزه های خاصی محدود می کنید و به شما کمک می کند در جستجوی محصولات و خدماتی که ارائه می دهید رتبه بهتری کسب کنید.
- شما با تولید محتوا در مورد موضوعاتی که با آن راحت هستید، فرآیند تولید محتوا را ساده می کنید.
نه تنها محتوایی که تولید می کنید رتبه بالاتری خواهد داشت، بلکه می توانید تعداد بیشتری از آن را نیز تولید کنید و به راحتی سطح تولید محتوای خود را به نقطه دو تا چهار پست در هفته برسانید. این فقط برای افرادی نیست که نوشتن برایشان آسان است.
برای افزایش دفعات ارسال، محتوای قدیمی را تغییر دهید
علاوه بر تمرکز بر تخصص خود برای ارائه ایده‌های پست وبلاگ، توصیه می‌کنیم که شرکت‌ها محتوای قدیمی‌تر خود را مجدداً هدف قرار دهند تا دامنه دسترسی خود را گسترش دهند. تعداد راه‌هایی که می‌توانید از محتوای قبلی استفاده مجدد کنید فقط با تخیل شما محدود می‌شود. با این نوع استراتژی بازاریابی محتوا، به زودی تولید خود را به سطح جدیدی ارتقا خواهید داد.
- تغییر کانال: همه دوست ندارند بخوانند. این شامل مشتریان هدف شما می شود. پست های وبلاگ خود را به ویدیو و ویدیوهای خود را به قسمت های پادکست تبدیل کنید. اینفوگرافیک ها را از آماری که برای آخرین پست وبلاگ خود به دقت تحقیق کرده اید ایجاد کنید. بهترین محتوای خود را پیدا کنید و آن را به اشکال مختلف توزیع کنید تا به افرادی که سبک یادگیری متفاوتی دارند دسترسی پیدا کنید.
- تغییر دیدگاه ها: زوایای زیادی برای هر موضوعی وجود دارد که یک پست وبلاگ، ویدیو یا پادکست نمی تواند پوشش دهد. به عنوان مثال این موضوع را در نظر بگیرید. ما «چرا» را پوشش داده‌ایم – اما «چگونه» می‌تواند زمانی برای تولید این مقدار محتوا در یک هفته پیدا کند. یک پست آینده می‌تواند تکنیک‌ها و ابزارهای صرفه‌جویی در زمان را پوشش دهد که می‌تواند به شما و تیمتان کمک کند محتوای با کیفیت‌تری در زمان کمتر تولید کنید.
- از نظرات و سوالات خوانندگان در مورد پست های قبلی به عنوان یک سکوی پرشی استفاده کنید: از آنجایی که تمام هدف بازاریابی محتوا پاسخ به سوالات مشتریان هدف و حل مشکلات آنها است، چرا از برخی نظرات آنها در مورد پست های خود به عنوان ایده برای پست های بعدی استفاده نکنید؟ شما به نگرانی‌های آنها رسیدگی می‌کنید و وقتی این کار را انجام می‌دهید، احتمال بیشتری وجود دارد که در طول سفر مشتری خود بیشتر حرکت کنند. همچنین، نظرات دنبال کنندگان خود را در پست های رسانه های اجتماعی خود برای ایده های بیشتر دنبال کنید. در واقع، اگر تعداد کمی از افراد با همین نگرانی دارید، ممکن است ارزش وقت شما را برای برگزاری یک وبینار در مورد این موضوع داشته باشد.