چگونه تعیین کنیم از کدام قالب برای بازاریابی محتوا خود استفاده کنیم؟
هنگامی که اکثر مردم اصطلاح بازاریابی محتوا را می شنوند بلافاصله به تولید محتوا و مقالات وبلاگ فکر می کنند. در واقع، بازاریابی محتوا چیزهای بیشتری از نوشتن مقاله دارد. تولید محتوای نوشتاری معمولاً هزینه کمتری دارد و می‌تواند بسیار مؤثر باشد، اما اگر سایر قالب‌های محتوا مانند ویدیوها، پادکست‌ها و اینفوگرافیک‌ها را نادیده بگیرید، بیشترین بهره را از استراتژی محتوای خود نخواهید برد. برای به حداکثر رساندن بودجه بازاریابی محتوای خود، ضروری است که فرمت های قالب برای بازاریابی محتوا را شناسایی کنید که بالاترین بازگشت سرمایه را ایجاد می کند.
- هنگام توسعه استراتژی محتوای خود، مهم است که چندین قالب محتوای مختلف را در نظر بگیرید، نه فقط پست های وبلاگ و محتوای نوشتاری.
- در مورد مخاطبان خود تحقیق کنید تا ایده بهتری در مورد انواع محتوایی که با آنها درگیر هستند و به اشتراک می گذارند، داشته باشید.
- برای اینکه بیشترین مخاطب را به دست بیاورید و از بودجه خود بیشترین بهره را ببرید، یک قطعه از محتوا را در قالب های مختلف تغییر دهید.
فرمت های محتوا و قالب برای بازاریابی محتوا
بنابراین وقتی می‌گوییم «محتوا» دقیقاً از چه چیزی صحبت می‌کنیم؟ محتوای آنلاین ممکن است اشکال مختلفی داشته باشد از جمله:
- پست های وبلاگ
- مقالات (منتشر شده در مکان هایی غیر از وبلاگ خودتان)
- فیلم های
- پادکست ها
- اینفوگرافیک
- تصاویر
- وبینارها
- ارائه اسلاید
- کتابهای الکترونیکی
- کاغذهای سفید
- خبرنامه های ایمیل
- مطالعات موردی
- بیانیه های مطبوعاتی
- چک لیست ها
- مصاحبه ها
- پست های شبکه های اجتماعی
در حالی که بسیاری از این قالب‌ها در دسته محتوای نوشتاری قرار می‌گیرند، سایر قالب‌ها مانند ویدیو ممکن است اصلاً شامل هیچ نوشتاری نباشند. انواع دیگر محتوا ممکن است شامل ترکیبی از قالب‌ها باشد – به عنوان مثال یک مقاله طولانی یا مطالعه موردی که شامل اینفوگرافیک و ویدیو است.
تعداد زیاد گزینه ها در بازاریابی محتوا می تواند بسیار زیاد باشد، به خصوص اگر منابع محدود یا بودجه محدودی دارید. بنابراین چگونه باید تصمیم بگیرید که کدام قالب برای بازاریابی محتوا خود انتخاب کنید ؟
چه نوع محتوایی باید ایجاد کنید؟
هر نوع محتوا و قالب برای بازاریابی محتوا مزایا و معایب خاص خود را دارد. برای مثال، در حالی که ویدیو می‌تواند بسیار جذاب و قابل اشتراک‌گذاری باشد، ساخت آن زمان‌بر و پرهزینه است. نکات مختلفی وجود دارد که باید قبل از تصمیم گیری در مورد قالب های محتوا برای هر یک از کمپین های بازاریابی محتوای خود در نظر بگیرید. این شامل:
- مخاطب مورد نظر شما (به عنوان مثال، آیا آنها دوست دارند مقاله بخوانند یا ویدیو تماشا کنند؟)
- نوع اطلاعاتی که می‌خواهید بگنجانید (آمارها و ارقام معمولاً به عنوان نمودار یا اینفوگرافیک بهترین کار را دارند، در حالی که «نحوه تایپ کردن» محتوا ممکن است به‌جای دستورالعمل‌های مکتوب به‌عنوان ویدیو دنبال شود)
- بودجه و تعهدات زمانی شما
- آیا برای نوع محتوایی که می خواهید تولید کنید، مهارت ها و تجهیزات داخلی را دارید یا باید برون سپاری کنید؟
اکثر کسب‌وکارها بهترین نتایج را از مخلوط کردن چیزها و تولید محتوا در قالب‌های مختلف می‌گیرند. آزمایش کردن به این روش نه تنها مخاطبان شما را علاقه مند نگه می دارد، بلکه شما را قادر می سازد تا نوع محتوایی را که به خوبی تبدیل می شود، کشف کنید.
از آنجایی که محتوای نوشتاری معمولاً مقرون به صرفه‌ترین تولید است، بسیاری از بازاریابان ترجیح می‌دهند بر روی هسته‌ای از پست‌های وبلاگ و سایر محتوای نوشتاری تمرکز کنند، با اینفوگرافیک و ویدیوهای گاه به گاه برای اندازه‌گیری خوب. با این حال، محتوای نوشته شده بهترین انتخاب برای همه برندها نیست. قرار دادن مجدد محتوای خود در قالب‌های مختلف نیز یک روش موثر برای کاهش بازگشت سرمایه بیشتر از هر قطعه محتوا و دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری است. به عنوان مثال، یک پست وبلاگ می تواند به عنوان یک پادکست، ویدئو و احتمالا یک اینفوگرافیک دوباره ایجاد شود.
نحوه انتخاب قالب برای بازاریابی محتوا برای مخاطبان
بسیاری از کسب و کارها متوجه می شوند که ایجاد محتوای مناسب برای مخاطبانشان یکی از بزرگترین چالش های آنها در بازاریابی محتوا است. برای اینکه محتوای شما موثر باشد، مهم است که نه تنها موضوعاتی را انتخاب کنید که با مخاطبان شما طنین انداز شود، بلکه محتوا را در قالبی منتشر کنید که بیشترین شانس مصرف و اشتراک گذاری را داشته باشد.
کلید رسیدن به مناسب ترین قالب برای بازاریابی محتوا، انجام تحقیقات عمیق در مورد مخاطبان است. وقتی واقعاً ترجیحات و انگیزه های مخاطبان خود و همچنین عادات آنلاین آنها را درک کنید، می توانید یک برنامه محتوایی ارائه دهید که برای موفقیت با مخاطب خاص شما بهینه شده است.
با بررسی نرم افزار تجزیه و تحلیل خود و سایر هوش مخاطبان شروع کنید. گروه‌های تقسیم‌بندی شده را برای هدف قرار دادن هر یک از کمپین‌های بازاریابی محتوایی خود شناسایی کنید. باید در نظر بگیرید:
- سن و جمعیت شناسی مخاطبان شما. اگر عمدتاً در Millennials بازاریابی می‌کنید، ویدیوی کوتاه احتمالاً انتخاب فرمت خوبی است ، در حالی که افراد جمعیتی مسن‌تر تمایل دارند متن طولانی را ترجیح دهند.
- آنها با چه قالب های محتوایی درگیر هستند؟
- آنها چه چیزی را به اشتراک می گذارند؟
- آنها وقت خود را آنلاین کجا می گذرانند؟
- شبکه های اجتماعی مورد علاقه آنها چیست؟ (استراتژی محتوا برای مخاطبانی که عمدتاً در اسنپ چت هستند با استراتژی محتوایی برای مخاطبان در لینکدین بسیار متفاوت است)
- به اهداف هر قسمت از محتوا نیز فکر کنید – برای تولید سرنخ، محتوایی مانند کتابهای الکترونیکی، کاغذهای سفید و وبینارها مؤثرتر از ویدیوهای استاندارد یا پست‌های وبلاگ هستند. محتوایی که در واقع منجر به تبدیل می شود ممکن است بسیار متفاوت از محتوایی باشد که در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.
مزایا و معایب فرمت های محتوای محبوب
هنگامی که تصمیم می گیرید از کدام قالب ها در هر یک از کمپین های محتوایی خود استفاده کنید، مهم است که دیدگاه متعادلی داشته باشید و آنچه را که برای شما امکان پذیر و واقعی است ایجاد کنید، چه چیزی را با بودجه و منابع نامحدود منتشر خواهید کرد و همچنین هدف خود را در نظر بگیرید.
پست های وبلاگ
- نسبتا ارزان و آسان برای تولید
- در تقویت سئو موثر است
- برای بهترین اثربخشی باید بر اساس یک برنامه منظم منتشر شود
- بسیار انعطاف پذیر – می تواند کوتاه یا طولانی باشد و می تواند برای بسیاری از اهداف مختلف از جمله ارزش افزودن به مشتریان فعلی شما، تبدیل سرنخ های جدید به مشتریان، یا ایجاد آگاهی از برند موثر باشد.
- نظرات و پست های مهمان را جذب می کند
ویدیو
- ویدئو یکی از جذاب ترین شکل های محتوای آنلاین است و محبوبیت آن در حال افزایش است
- تولید سخت تر و پرهزینه تر از محتوای متنی است، اگرچه قطعاً می توان ویدیوهای ساده را با بودجه کمی تولید کرد
- وقت گیر و منابع فشرده
- تولید ویدیوهایی که واقعاً جذاب باشند ممکن است دشوار باشد
- یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است و روزانه بیش از یک میلیارد ساعت ویدئو را به کاربران خود نشان می دهد
- برخی از محتوایی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، ویدیو است
- برای برندسازی و تقویت اقتدار بسیار موثر است
پادکست ها
- در ایجاد روابط و وفاداری با مخاطبان موثر است
- فرصتی برای ارتباط با مخاطب
- پادکست ها روند رو به رشدی هستند
- تولید مداوم برای حفظ مخاطب ضروری است
- اندازه گیری ROI مشکل است
اینفوگرافیک
- عالی برای نمایش داده ها در قالبی آسان برای درک
- فرمت محتوای محبوب برای به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی
- وبلاگ‌های دیگری که احتمالاً از سایت شما استفاده می‌کنند و به سایت شما پیوند می‌دهند
- فقط برای موضوعات خاص مناسب است
- جمع آوری داده ها و تولید گرافیک می تواند زمان بر باشد
- پتانسیل مشارکت کم