کدام قالب های محتوا برای مخاطبان شما مناسب است؟
هنگامی که اکثر مردم اصطلاح بازاریابی محتوا را می شنوند بلافاصله به پست ها و مقالات وبلاگ فکر می کنند. در واقع، بازاریابی محتوا چیزهای بیشتری از نوشتن مقاله دارد. تولید محتوای نوشتاری معمولاً هزینه کمتری دارد و می‌تواند بسیار مؤثر باشد، اما اگر سایر قالب‌های محتوا مانند ویدیوها، پادکست‌ها و اینفوگرافیک‌ها را نادیده بگیرید، بیشترین بهره را از استراتژی محتوای خود نخواهید برد. ممکن است دسترسی به برخی از مخاطبین با قالب های محتوا خاصی نسبت به دیگری آسان‌تر باشد.
اگر بیش از یک ابزار در دسترس دارید و قالب های محتوا زیادی را تولید می کنید باید ببینید که مخاطب شما چه چیزی را ترجیح می دهد؟
قالب های محتوا مختلف با انواع مختلف بازاریابی متفاوت عمل می‌کنند، در حالی که انتظارات متفاوتی را ایجاد می‌کنند. به عنوان مثال، اگر در حال نوشتن پست‌های وبلاگ، خبرنامه یا مقاله‌های مجلات هستید، از شما انتظار می‌رود که یک برنامه زمانی را رعایت کنید.
- هنگام توسعه استراتژی محتوای خود، مهم است که چندین قالب محتوای مختلف را در نظر بگیرید، نه فقط پست های وبلاگ و محتوای نوشتاری.
- در مورد مخاطبان خود تحقیق کنید تا ایده بهتری در مورد انواع محتوایی که با آنها درگیر هستند و به اشتراک می گذارند، داشته باشید.
- برای اینکه بیشترین مخاطب را به دست بیاورید و از بودجه خود بیشترین بهره را ببرید، یک قطعه از محتوا را در قالب های مختلف تغییر دهید.
چه فرمت های محتوایی وجود دارد؟
واقعیت این است که مخاطبان مختلف به قالب های محتوا به یک صورت پاسخ نمی دهند و ممکن است بیشتر از آنچه شما تصور می کنید انواع محتوا وجود داشته باشد:
- پست های وبلاگ
- مقالات (منتشر شده در مکان هایی غیر از وبلاگ)
- فیلم ها
- پادکست ها
- اینفوگرافیک
- تصاویر
- میم ها
- وبینارها
- کتابهای الکترونیکی
- وایت پیپر
- خبرنامه های ایمیل
- بیانیه های مطبوعاتی
- چک لیست ها
- مصاحبه ها
- پست های رسانه های اجتماعی
- پست های انجمن
- پاسخ در سایت های QA
در حالی که بسیاری از این قالب‌ها در دسته محتوای نوشتاری قرار می‌گیرند، سایر قالب های محتوا مانند ویدیو ممکن است اصلاً شامل هیچ نوشتاری نباشند. انواع دیگر محتوا ممکن است شامل ترکیبی از قالب‌ها باشد، به عنوان مثال یک مقاله طولانی یا مطالعه موردی که شامل اینفوگرافیک و ویدیو می‌شود.
هاب های محتوا
هاب های بازاریابی محتوا یا «مقالات وبلاگ» مؤثرترین نوع بازاریابی محتوا برای جذب بازدیدکنندگان و بازدیدکنندگان وب در مراحل اولیه و بالاتر هستند. با مقالات ساده وبلاگ به سبک پرسش و پاسخ، رهبری فکری و داستان های معتبر، می توانید در صنعت خود به یک مرجع تبدیل شوید.
محتوای طولانی
وقتی در مورد محتوای طولانی صحبت می کنیم، منظورم مقالات مبتنی بر متن است که از 1500 کلمه و بالاتر تشکیل شده است. این به این دلیل است که نشان داده شده است که مقالات طولانی تر در نتایج جستجو بهتر عمل می کنند.
فیلم ها
اینفوگرافیک ها قالب محتوایی بسیار متنوعی هستند، اما در مقایسه با ویدیو، عملاً یک بعدی هستند. ویدیو شامل همه چیز است، از کلیپ های شش ثانیه ای در یک حلقه گرفته تا تبلیغات برند و فیلم های بلند. می توان از آن برای اطلاع رسانی، آموزش، الهام بخشیدن، سرگرمی یا متقاعد کردن استفاده کرد.
چه نوع محتوایی باید ایجاد کنید؟
هر نوع محتوا مزایا و معایب خاص خود را دارد. برای مثال، در حالی که ویدیو می‌تواند بسیار جذاب و قابل اشتراک‌گذاری باشد، ساخت آن زمان‌بر و پرهزینه است. نکات مختلفی وجود دارد که باید قبل از تصمیم گیری در مورد قالب های محتوا برای هر یک از کمپین های بازاریابی محتوای خود در نظر بگیرید. این شامل:
- مخاطب مورد نظر شما (به عنوان مثال، آیا آنها دوست دارند مقاله بخوانند یا ویدیو تماشا کنند؟)
- نوع اطلاعاتی که می‌خواهید بگنجانید (آمارها و ارقام معمولاً به عنوان نمودار یا اینفوگرافیک بهترین کار را دارند، در حالی که «نحوه تایپ کردن» محتوا ممکن است به‌جای دستورالعمل‌های مکتوب به‌عنوان ویدیو دنبال شود)
- بودجه و تعهدات زمانی شما
- آیا برای نوع محتوایی که می خواهید تولید کنید، مهارت ها و تجهیزات داخلی را دارید یا باید برون سپاری کنید؟
اکثر کسب‌وکارها بهترین نتایج را از مخلوط کردن چیزها و تولید محتوا در قالب‌های مختلف می‌گیرند. آزمایش کردن به این روش نه تنها مخاطبان شما را علاقه مند نگه می دارد، بلکه شما را قادر می سازد تا نوع محتوایی را که به خوبی تبدیل می شود، کشف کنید.
تعداد زیاد گزینه ها در بازاریابی محتوا می تواند بسیار زیاد باشد، به خصوص اگر منابع محدود یا بودجه محدودی دارید. بنابراین چگونه باید تصمیم بگیرید که کدام قالب ها را برای استراتژی بازاریابی محتوای خود انتخاب کنید؟ پاسخ این است که بستگی به خریدار شما دارد. اما واقعیت این است که تنوع یکی از کلیدهای (همراه با حجم و ارزش) یک استراتژی بازاریابی محتوا موثر در هر صنعتی است.
نحوه انتخاب فرمت محتوای مناسب برای مخاطبان
بسیاری از کسب و کارها متوجه می شوند که ایجاد محتوای مناسب برای مخاطبانشان یکی از بزرگترین چالش های آنها در بازاریابی محتوا است. برای اینکه محتوای شما موثر باشد، مهم است که نه تنها موضوعاتی را انتخاب کنید که برای مخاطبان جذاب باشد بلکه محتوا را در قالبی منتشر کنید که بیشترین شانس مصرف و اشتراک گذاری را داشته باشد.
مزایا و معایب برخی قالب های محتوا
هنگامی که تصمیم می گیرید از کدام قالب های محتوا در هر یک از کمپین های محتوایی خود استفاده کنید، مهم است که دیدگاه متعادلی داشته باشید و آنچه را که برای شما امکان پذیر و واقعی است ایجاد کنید، چه چیزی را با بودجه و منابع نامحدود منتشر خواهید کرد و همچنین هدف خود را در نظر بگیرید.
پست های وبلاگ
- نسبتا ارزان و آسان برای تولید
- در تقویت سئو موثر است
- برای بهترین اثربخشی باید بر اساس یک برنامه منظم منتشر شود
- بسیار انعطاف پذیر، می تواند کوتاه یا طولانی باشد و می تواند برای بسیاری از اهداف مختلف از جمله ارزش افزودن به مشتریان فعلی شما، تبدیل سرنخ های جدید به مشتریان، یا ایجاد آگاهی از برند موثر باشد.
ویدیو
- ویدئو یکی از جذاب ترین شکل های محتوای آنلاین است و محبوبیت آن در حال افزایش است
- تولید سخت تر و پرهزینه تر از محتوای متنی است، اگرچه قطعاً می توان ویدیوهای ساده را با بودجه کمی تولید کرد
- وقت گیر و منابع فشرده
- تولید ویدیوهایی که واقعاً جذاب باشند ممکن است دشوار باشد
- برخی از محتوایی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، ویدیو است
- برای برندسازی و تقویت اقتدار بسیار موثر است
پادکست ها
- در ایجاد روابط و وفاداری با مخاطبان موثر است
- فرصتی برای ارتباط با مخاطب اسیر
- اندازه گیری ROI مشکل است
اینفوگرافیک
- عالی برای نمایش داده ها در قالبی آسان برای درک
- فرمت محتوای محبوب برای به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی
- وبلاگ‌های دیگری که احتمالاً از سایت شما استفاده می‌کنند و به سایت شما پیوند می‌دهند – برای آگاهی از برند و سئو عالی است
- فقط برای موضوعات خاص مناسب است
- جمع آوری داده ها و تولید گرافیک می تواند زمان بر باشد
- پتانسیل مشارکت کم
هنگامی که در مراحل اولیه برنامه بازاریابی محتوای خود هستید، به رقبای خود نگاه کنید و بفهمید که آنها چه کاری انجام می دهند و چه چیزی بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. تا زمانی که کیفیت مواد را در نظر بگیرید، در موقعیت بسیار خوبی خواهید بود تا بفهمید چه نوع قالبی را باید دنبال کنید.